后疫情新经济时代的数字健康产业发展研究 ——以上海纽脉医疗科技有限公司为例.docxVIP

摘要：随着互联网经济时代到来，大数据、人工智能等技术手段发展，我国零售行业也历经了变革，“新零售”模式兴起。本文探讨了以上海纽脉医疗科技有限公司为代表的大健康行业品牌营销现状及企业现阶段遇到的问题，并从几个方面梳理该公司多措并举品牌建设的成功经验，并在“新零售”视角下为大健康企业如何实现品牌营销提出合理建议。

关键词：新零售；大健康行业；品牌营销；

自2015年，政府工作报告中首次提出“健康我国”概念以来“健康我国”作为一项长期国策，其重要性不断凸显。同时，互联网技术的快速发展、电商行业的迅速增长、企业经营的同质化等因素都使得我国零售业市场竞争日益激烈。市场营销活动是大健康企业发展的