航空运输与航空运输市场教材.pptxVIP

第二章航空运输市场及市场营销

本章主要内容1、运输业及运输市场2、航空运输市场3、航空运输市场营销

运输业的一般特征独特的生产过程不改变劳动对象的属性或形态，只是改变其位置独特的产品形态一种劳务——旅客运输劳务或货物运输劳务独特的消费过程消费过程是与生产过程结合在一起的统一过程

单击此处添加标题具有先行性运输业的建设应当先行于社会和经济的发展运输需求本身就是一种隶属于物质产品生产和消费派生的需求具有附属性生产的连续性和产品的替代性不同的运输方式之间可以相互替代，激烈竞争；也可优势互补

请思考：什么是运输市场？运输市场的构成要素有哪些？

航空运输的特点运输速度快建设周期短，投资少，收效快舒适安全既有其灵活性，又有其限制性

航空运输业行业特征1、航空业周期性特征明显宏观经济的发展和国民财富的累积程度决定航空业的发展周期。从中长期看，航空运输业的发展与整个国民经济发展状况和国民收入水平高度相关，并因经济周期的波动而具有周期性。2.盈利水平低而不确定航空公司具有两高一低的典型特点，即固定成本和负债水平高，毛利率低。由于固定成本所占比例高，航空公司具有较高经营杠杆；由于负债水平高，航空公司的财务杠杆非常高；航空公司较低的毛利率决定了利润水平偏低。航空公司提升利润主要依靠严格的成本、费用控制和资产周转率的提高。

3.客座率及票价水平是决定行业盈利水平的关键指标飞机数量和利用率等运力指标稳定