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抖⾳app分析

⼀、调研背景及⽬的

1、调研背景

公司最近打算推出运动类短视频社交app，对短视频市场及竞品进⾏分析

2、⽬的

分析潜在市场需求

抖⾳的功能结构与核⼼功能

总结学习与借鉴

⼆、短视频市场分析

1、发展现状

从艾瑞咨询发布的2017年中国短视频⾏业研究报告中看中，短视频凭借着在⽤户碎⽚化时代触

⽹体验上得天独厚的优势，成为移动互联⽹下更便捷的内容形式。制作成本低，获客成本低成

为资本青睐的新领域。

短视频⾏业从16年开始持续升温，艾瑞咨询认为短视频产品利⽤碎⽚化时间，具有⾼传播、低

门槛的特性，在未来仍有较⼤的⽤户增长空间。当前短视频⾏业在整体移动互联⽹⽤户中渗透

率较低，且处于持续增长状态，因此⽤户红利增长仍存，⽬前短视频产品见竞争压⼒相对较

⼩，预计未来⾄少可达到70%的⽤户渗透率。未来1~2年内，随着⽤户规模达到天花板，⽤户红

利期结束，短视频⾏业将展开激烈的竞争，争取现有市场预计拓展潜在领域⽤户。

短视频⾏业⽉度独⽴设备数

2017年，短视频市场规模达到57.3亿，同⽐增长达183.9%。未来1~2年内，短视频平台将开

放⼤量的商业化机会，流量变现带来较⼤的市场规模增长，与此同时，短视频内容营销的