品牌延伸聚宝盆还是大陷阱.docx

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2023-12-14 发布于内蒙古
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品牌延伸聚宝盆还是大陷阱

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品牌延伸-聚宝盆还是大陷阱

索尼仅用一个Sony商标

成功地向全世界推出多种产品

生产农药的企业

能否用同一商标推出饮料

就像父母亲喜欢给新生的婴儿取一个能寄托他们希望的名字一样，任何有决心参与市场竞争并想占据一席之地的企业都会给自己的产品取一个中听又中意的名字，即给产品赋予一个商标和品牌。但是，当企业规模扩大，要同时生产多种产品，如生产电冰箱的厂家还想生产空调、洗衣机时，就面临着两种品牌策略的选择：一种是单一品牌策略，即企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个商标(品牌)