原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
THEBUSINESSCIRCULATE|商业流通
直播电商购物对大学生冲动性消费行为影响的实证分析
王德武马意彭郝旋李思源鞠文雯
沈阳工业大学管理学院辽宁沈阳110870
直播电商行业的繁荣彻底改变了人们的消费习惯本文通过文献分析法和实地访谈归纳出影响大学
摘要：。
生发生冲动性消费行为的影响因素，并构建影响大学生冲动性消费行为的SEM结构方程概念模型，借助二元
logistic回归模型进行实证分析影响大学生冲动型消费的作用路径及作用程度结果表明互动营销折扣促
。：、
销对情绪有显著的影响品牌影响力意见领袖参与对冲动消费意愿有显著影响情绪和冲动消费意愿对冲动消
；、；
费行为有显著正向影响。情绪和冲动消费意愿发挥了中介作用。根据二元logistic回归模型得出的各影响因素
对大学生冲动性消费行为的影响程度从大至小排序为互动营销情绪品牌影响力情感营销意见领袖参与
：＞＞＞＞。
营销情绪品牌影响力意见领袖参与冲动性消费行为
关键词：；；；；
F713.55F724.6A1673-5889202317-0009-05
中图分类号：；文献识别码：文章编号：（）
一、引言用[8-9]周雪薇和张卫平2022认为双11618抢购商
。（），“”“”
直播电商购物是指卖家通过一些网络的直播平台来推销自品的经济现象使得大学生出现了如超前消费冲动消费人
，、、
己的产品使客户在了解产品各项性能的同时来购买自己的商[10]
，情消费等非理性消费方式。而对于各影响因素影响冲动性消
品由于其互动性强主播能够在线及时回答问题捕捉观者
。，，费行为的作用路径及作用程度值得进一步研究。
心态品牌在直播间直接面对买家省去了多层中间商的成本
。，，
二、研究设计
所以相比实体店价格往往更便宜电商直播带货在多种优势的
。
（一）研究假设
加持下获得了许多用户的青睐冲动性消费是指顾客在外界因
。
通过实地访谈以及对现有文献和案例资料的整理可以从
素促发下所进行的事先没有计划或者意识的购买行为冲动性，
，
- 1.ppt制作及优化；2.办公模板制作；3.文案制作及优化。 + 关注
-
实名认证服务提供商
教师资格证、公共营养师持证人
本人专注ppt制作、办公模板编辑六年有余，可以根据客户需求做出高品质ppt、办公表格等模板，以及文案等。
文档评论（0）