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第23卷第9期黑龙江工业学院学报(综合版)Vol.23No.9
2023年9月JOURNALOFHEILONGJIANGUNIVERSITYOFTECHNOlβGY(COMPREHENSIVEEDITION)Sep.2023
文章编号:2096-3874(2023)09-0036-08
城市居民对绿色消费品的支付意愿及影晌因素分析
杨娜，耿纪超
(安徽理工大学经济与管理学院，安徽淮南2320∞)
摘要:基于扩展的计划行为理论模型并运用双边界二分式条件价值评估法，收集了来自
华东地区1836名城市居民对绿色消费品支付意愿的数据，并运用区间回归模型进行分析，结果
显示:消费者每月愿意为绿色食品、绿色服装和绿色住房分别额外支付83元、53元和45元;态
度和道德规范对绿色食品、服装和住房的支付意愿有共同的显著性影响。研究结果有助于了解
居民对绿色消费品的偏好、绿色产品定价以及实现碳中和目标。
关键词:支付意愿;绿色消费品;双边界二分式条件价值评估法;区间回归模型;碳中和
中图分类号:F713.55文献标识码:A
中国在人口密度高、经济快速发展、环境保护查问卷来确定受访者的偏好，并找出受访者愿意
为环境资源的维护和改善支付的最高金额[4]。构
压力大和生态友好型发展要求的背景下，提出在
2060年前实现碳中和。从碳减排的角度上讲，个
建一个假想市场，为居民提供一个可以想象的环
人的消费行为能够很大程度影响碳中和的进程。境，既能够给居民提供充分的信息，又在一定程度
有证据表明，越来越多的消费者在个人习惯和生
上能够避免不同的环境政策对居民的判断做出干
活方式方面变得越来越对环境负责[1-2]。因此，采
扰从而造成支付意愿偏差，这就能更准确地测量
和评估支付意愿[5]。目前，国际学术研究中采用
取行动控制个人消费排放对生态环境改善具有重
要意义，最佳方法是改变消费模式和行为。为了
最多的支付意愿引导技术是双边界二分式条件价
值评估法，已被应用于各种生态领域的研究[←7]。
探究消费行为如何参与碳中和、参与碳中和的程
度以及如何影响碳中和的进程，本文根据国家发
这种方法的优势在于能够从受访者那里获得更多
信息并与消费者效用最大化框架一致[8]。本文通
展改革委、工业和信息化部等有关部门研究制定
的《促进绿色消费实施方案》中提出的绿色消费方
过调研居民对三种绿色消费品的支付意愿，一方
案[3]，从绿色食品、绿色服装和绿色住房三个与居
面，可以有效构建可供想象的政策环境，促进居民
民生活最相关的维度来调查居民对于个人碳中和
在选择时有更多的直观感受;另一方面，可以调研
的支付意愿以及影响支付意愿的因素。
更一般性的针对绿色消费品的支付意愿，来显示
支付意愿，指消费者愿为有某种特质的产品
居民对于碳排放的支付意愿。
或服务付费的程度，即个人为获得某些生活质量
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