中国近代媒体广告史.pptxVIP

——中国近代部分;6?/18/2023;第四节 新时期中国大陆地区的广告

①新时期广告业的恢复和发展

1982年2月，中国广告学会成立。

1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。

1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。

1983年12月，中国广告协会在北京成立。

1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。

1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。

1987年6月16—20日，第三次世界广告大会在北京人民大会堂举行。;第四节 新时期中国大陆地区的广告

①新时期广告业的恢复和发展特点:

1、广告行业的规模不断扩大。至2000年，10—70747户，1.6万—

641116人

2、广告营业额大幅度增加，至2000年，达712.66亿。

3、广告媒介迅速发展。

4、广告法规和广告管理体系初步形成。

5、广告教育和人才初见成效。

6、广告业的经营水平和服务质量明显提高。

7、广告代理制度全面推行。

8、广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。;第四节 新时期中国大陆地区的广告

②广告媒介的发展

一、报纸媒介的发展

1、报纸数量不断增加

2、新的报纸类型不断出现

3、报纸版面不断增加，内容不断丰富

二、杂志媒介的发展

发展缓慢的原因：

1、杂志广告经营不力

2、广告界、企业界对杂志广告认识不足;第四节 新时