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新品牙刷的策划

CompanyDocumentnumber：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT

新品牙刷的提案

一、行业主要厂商的基本情况：

高露洁公司的战略：

2003年10月高露洁棕榄把欧州的洗涤业务卖给了宝洁公司，2005年1月初高露洁把在新加坡、泰

国、马来西亚、老挝、柬埔寨、中国香港等区域销售的四个洗涤剂品牌卖给宝洁公司，从第一次把战线缩小到几个核心业力：口腔护理、个人护理、家庭清洁用品和宠物食品；从第二次的剥离可以看出

其战线再次缩小。

分析：高露洁在竞争战略上采用集中化竞争战略：使其更加专业更加专注

从牙膏的霸主地位通过品牌的相容