互联网背景下江小白的文化营销策略研究.docxVIP

题目：互联网背景下江小白的文化营销策略研究

摘要

白酒行业竞争激烈，互联网背景下白酒品牌更是层出不穷，但在2012年，江小白这个品牌一经创立，就在短时间内迅速被大众所知，并在“年轻人最喜爱的白酒品牌”中榜上有名，故江小白的品牌营销策略值得研究。

首先，本文从互联网背景出发，针对互联网时代信息传播速度快、散发消息维度广、大众互联网记忆弱等特点，概述了该选题相关的背景、目的及意义，并采用文献综述法对国内外的研究现状进行综述，进一步确认研究方向及内容，提出用问卷调查法来进行该研究。

第二部分以文化营销为理论基础，分析在互联网这个大背景下，关于品牌文化营销的内涵。

第三部分主要从切合品牌