浅谈体育营销在肯德基品牌塑造中的作用.doc

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浅谈体育营销在肯德基品牌塑造中的作用

TheRoleofSportsMarketinginBuildingKFCBrand

摘要

随着跨国快餐外企的涌入，我国快餐业市场竞争激烈。面对压力与挑战，肯德基能够脱颖而出并取得巨大成功，其延续至今、形式逐渐多样化的体育营销策略不仅新颖独特，更在品牌形象的塑造上发挥了重要作用。

从日渐高涨的反对洋快餐舆论带来危机到品牌形象融入了健康运动精神，肯德基不但举办多种青少年体育运动赛事，而且携手马拉松来推动全民健身。这些优质有趣的体育营销策略紧紧抓住了受众的心，引领肯德基品牌在我国快餐业市场走向成功。