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关于对连锁经营企业形象设计的报告调查方式：通过对各企业的对比

调查原因：连锁经营企业关于如何扩大企业的品牌形象。调查对象：连锁企业的形象品牌

调查目的：企业的品牌形象对企业的影响调查地点：网络

一、企业品牌形象

人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品

牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。

gl8品牌形象卡通图片

利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。Levy对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。

品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等

影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。

品牌形象的构成内容

良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。

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品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”， 即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性 需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内