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京津城际高铁广告研究的开题报告

1.研究背景

京津城际高铁是连接中国首都北京市和河北省河北省保定市、唐山市、廊坊市、沧州市、衡水市、邢台市及山东省济南市的一条高速铁路，该铁路全长为京津城际高速铁路东西线和南北线共计919公里。自2008年开通以来，京津城际高铁一直是中国高速铁路的支柱之一。目前，每天有大量的旅客乘坐京津城际高铁，使其成为中国最繁忙的高速铁路之一。

2.研究目的

本研究的主要目的是分析京津城际高铁运营商在车站、车厢、车站周边的广告宣传策略，了解这些策略的效果，以及如何增加广告的吸引力和影响力，提高品牌知名度、满意度和忠诚度等。

3.研究方法

本研究采用问卷调查、实地观察和截取广告素材等方法，通过对京津城际高铁车站、车厢、周边等广告进行分析，了解广告的种类、覆盖面、投放时间、受众特征、广告创意等信息。通过分析得出京津城际高铁广告的特点和规律，以及旅客对广告的反应和看法，并以此为基础提出改进广告策略的建议。

4.研究内容

（1）京津城际高铁广告的现状：分析京津城际高铁车站、车厢、周边广告的种类、覆盖面、受众特征、投放时间等情况。具体包括：空中海报、车内车上广告、LED显示屏、广告牌等形式的广告。

（2）旅客对广告的反应和看法：通过问卷调查，了解旅客对广告的感知、接受程度、效果等方面的看法和建议，包括广告创意是否新颖、内容是否合适、广告语是否吸引人等。

（3）