任务3_商品海报文案写作.pptxVIP

第3第第4章展示类电子商务文案写作电子商务文案策划与写作：软文营销内容营销创意文案（第3版慕课版）

目录4.1商品详情页文案写作4.2商品促销活动文案写作4.3商品海报文案写作4.4商品评价回复文案写作4.5本章实训

4.3商品海报文案写作海报以前主要是被用于说明话剧、电影等演出的广告，其以美观的设计吸引观众。如今海报的范围已不再局限于戏剧、电影演出的广告了，已经成为向消费者介绍有关商品、活动、公告等信息的招贴。在电子商务领域，商品海报文案主要用于介绍与宣传商品。

4.3.1商品海报文案认知商品海报文案的主要信息包括主标题、副标题和描述信息（如商品细节描述、商品促销信息）等，有的海报还会添加装饰文案（一般为英文字符，并没有重要的实际意义，只用于美化海报）。

4.3.2商品海报文案的写作技巧1．直接展示即直接展示商品信息、形态、功能，或直接点出海报文案的目的，直接将商品推到消费者面前。在写作这类文案时要十分注意图片的搭配，注重画面上商品的组合和展示角度，应突出商品的品牌、商品全貌、商品质感等，运用光影、颜色和背景进行烘托，将商品置于一个具有感染力的空间中，这样才能增强海报画面的视觉冲击力。

4.3.2商品海报文案的写作技巧2．突出特点要想在同行业众多相似的商品海报文案中脱颖而出，在创作商品海报文案时，就需要抓住和强调商品或主题本身与众不同的特征，并把它们鲜明地表现出来，将这些特征置于海报页面的主要视觉部位，或对其进行烘托处理，使消费者能够立即感知到这些特征并引起视觉兴趣，达到刺激消费者购买的目的。

4.3.2商品海报文案的写作技巧3．合理夸张合理夸张是指对商品海报所宣传的品质或特性在某个方面进行夸大，以加深消费者对这些特征的认识的商品海报文案写作方式。这种方式不仅能鲜明地强调或揭示商品的品质，还能使商品海报产生一定的艺术效果。

4.3.2商品海报文案的写作技巧4．以情托物以情托物指在表现手法上侧重于以感情烘托主题。商品海报文案可以借用美好的感情来烘托主题，只需真实而生动地反映这种美好的感情就能获得以情动人的效果，发挥艺术的感染力量，从而达到销售商品的目的。5．对比衬托除了简单的文案字体对比外，商品海报文案中的对比衬托主要表现为，将所描绘商品的性质和特点放在鲜明对照和直接对比中进行表现，借彼显此，互比互衬，借助对比所呈现的差别，达到集中、简洁、曲折变化的表现效果。通过这种方式，可以更鲜明地强调或揭示商品的性能和特点，给消费者留下深刻的视觉印象。

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