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化妆品市场分析

国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，约30%的市场份额,呈现各踞一方

的局面。

目前，洋品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的60,左右，销售额更占到90,左右;因此，有人把本土品牌的现状形容为生活在水深火热之中。这种说

法一点也不为过。据新生代市场监测机构的统计数据显，在全国十大护肤品品牌

中，仅有大宝、小护士、丁家宜、可伶可俐、东洋之花这五家是本土品牌，随着小护士被收购，本土品牌仅剩下以大宝为首的四家，市场份额总共仅为36%。中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些中低档日化用品，品牌建设方面杯水车薪。无论未来化妆品市场发展趋势如何，品牌的塑造是不可忽视的。目前我国内地化妆品生产企业为2800家，化妆品生产企业产值约850亿元人民币。据悉我国整个化妆品市场出现

国货、合资、洋货分别以4:3:3的市场分额三分天下的局面。然而，令人遗憾地

是，中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品，品牌建设方面杯水车薪。据市场调查，我国大中城市经营的护肤和美容化妆品达1300多种左右，其中合资品牌最多，销售量占到半数左右，而国产化妆品购销售量占了40,。耐人寻味的是40,的销售量换来的销售额却只