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1蒙牛特仑苏有机奶向往的有机生活
项目需求2019年4月-7月，开展一系列线上及事件活动，引导消费者参与，扩大特仑苏有机奶冠名《向往的生活》的声量，借力IP开展产品推广活动，最终推动销量。「向往的生活」——一档追寻田园牧歌的诗意的节目「特仑苏有机奶」——汲取自然健康滋味的好奶让消费者感受向往的生活--就是自然原生的健康生活
受众分析他们心中向往的生活，就是从城市到农村，呼吸自然的空气，寻找内心声音的向往。就算自己每天在钢筋水泥的城市丛林里，暂时过不了这个向往的生活，但他们愿意为此努力，而换取怡然自得的健康有机生活。20-39岁为主要受众女性占60%观看人群主要分布在华南、华东地区这些人群正是消费升级的先行者，他们渴望放松生活，渴望提高生活品质，他们对幸福的观念已经发生变化，他们崇尚健康的生活方式，崇尚更加简单的生活。
活动策略融合IP特性，打造特仑苏版本《向往的有机生活》。通过小程序的方式打造“有机值”概念，增加消费者对特仑苏《向往的有机生活》的使用粘性，从生活习惯、饮用习惯来让消费者一起共赴“向往的生活”，离向往的生活更进一步。开启健康有机美好生活篇章培养饮用习惯特仑苏有机奶结合节目IP营造向往的生活融入日常点滴体验有机生活接近自己向往的有机生活帮助别人建设向往的生活
活动形式通过记步、玩游戏、购买产品，带领消费者“累计有机值”换取向往的生活，配合促销机制，打造声势，将消费者引导至线下，拉动产品销售。向往的有机生活，迈出这一步，就能抵达！特仑苏与你一起，重走“有机之路”！开启有机生活走起来，get有机值！
4月5月6月7月||||第一阶段节目开播前微信、DSP导入小程序从4月开始通过微信推送传播微信端DSP广告进行预热传播，导流至小程序；4月节目开播全面开启累积有机值，鼓励购买和参与；有机值达到15w参与抽奖，有机会获得公益捐助名额。7月中旬后，线上发起生态徒步行，线下鼓励参与，并最终抽取《向往的有机生活》旅行大奖。第二阶段节目播出中第三阶段节目播出后一步记一分有机值购买产品一箱可兑换15W分有机值解锁小程序内游戏关卡，游戏得分为有机值生态徒步行抽取《向往的有机生活》15w有机值参与抽奖，有机会获得公益捐助名额活动安排三大阶段，全民“有机值”累计，为更接近心中向往的有机生活
活动预热通过特仑苏微信曝光及微信端DSP广告的形式，发布活动预告，告知消费者蒙牛与《向往的生活》联合将消费者导入小程序，观看节目花絮，了解即将推出“向往的有机生活”大型活动通过参与既有机会获取“有机值”，后续更多惊喜即将解锁。提前露出节目花絮和片段，制造悬念向消费者告知活动理念，将带你去到“向往的有机生活”铺垫有机值概念，持续关注获得有机值即有机会得好礼曝光活动门槛低，走路即可参与获得有机值向往的生活，是从城市到农村，呼吸自然的空气，寻找内心声音的向往。让我们跟随@黄磊@嘉宾发现更多幕后内容……锁定特仑苏，更多有机值等你领取！向往的生活，有机有价值！提前观看预告花絮，后续将有更多惊喜在等你，说不定这一次，离向往的有机生活，更近哦~向往的生活，有机，更有价值！（4月初）
全民参与有机值获取方式和兑换消费者通过饮用习惯的改变、生活习惯的改变都能获得“有机值”，“有机值”可用来兑换产品、礼品（线上兑换礼品券，于线下终端核销），抽奖获得参与公益的名额，拯救荒漠，更有机会来到大草原参与“向往的有机生活”之旅，接近心中向往的生活。健康走计步购买产品玩小程序游戏（4月中-7月中）
活动机制有机值获取方式和兑换参与小程序，完成指定日常步行任务、玩游戏、购买特仑苏产品都可获得“有机值”，有机值累积到15W，即可获得一次抽奖机会，抽取品牌产品、公益捐助、旅行大奖。获取方式获取机制周期（天）有机值（预估）时长总有机值总参与人数深度参与有效积累有机值走路计步1步=1分有机值每日1W封顶3030W3月90W150W50互动游戏第二个月起依次开放每月0-10W分3010W2月20W购买产品购买1箱产品获得15W有机值3015W3月45W单次抵扣抽中奖品概率需提供数量单价总价共计金额15W产品（瓶）85。99%4442817731,099,71755,383,05015W公益树10.00%516667105,166,66615W产品（箱）4.00%2066678016,533,33315W有机之
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