中国网络游戏的营销策略研究(完整版).pdfVIP

1.引言

1．1研究背景

随着计算机技术的成熟与互联网经济的腾飞，很多商家开始意识到这一新

兴行业潜在的商业价值，特别是一些大型的门户网站和软件研发团队对开始进

军网络游戏产业。网络游戏产业也因此得到了长足的发展。

当今，我国网络游戏市场展现出成为一个巨大新兴产业的潜力。数据显示，

从2000年开始，中国网络游戏产业已经走过十年的历程，每年都保持了50%以

上的增长速度，发展速度和规模都令人瞩目。同时，中国网络游戏产业已连续

3年占国内网络游戏60%以上的份额，呈现出强有力的竞争优势，从根本上扭转

了国外网络游戏在中国市场一统天下的局面。而盛大、网易等12家游戏领军企

业带领中国网游产品“冲向世界”，迄今已将20多款中国网络游戏销往全球的

20多个国家和地区，增长幅度达到175%。

然而，网络游戏产业始终是一个新兴的行业，网络游戏产品也有着相对于

其他产品不同的特点。且近年以来，网络游戏行业也在萌生新的营销模式。因

而产生了对网络游戏营销的研究价值。

1．2研究目的

本文的研究目的在于，希望网络游戏设计、运营公司能在充分认识和了解我

国当前的网络游戏市场现状的前提下，制定有针对性的有效的营销策略。

1.3研究方法

1.3.1调查方法

1、文献研究

首先是理论研究，翻阅查找资料并通过文献回顾