全国2021年10月高等教育自学考试《00058市场营销学》模拟试卷及参考答案精品.pdfVIP

全国2021年10月高等教育自学考试模拟试卷及参考答案

市场营销学试题

课程代码：00058

(总分：100,考试时间:120分钟)

1、单项选择题

1.某公司在营销副总下,设立了营销行政、广告、销售等经理,每

位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责,该公司的营

销组织类型是

A地理型营销组织

B职能型营销组织

C产品型营销组织

D市场型营销组织

【正确答案】B

【答案解析】无

2.在物流决策中，为了用低廉的费用得到更高效率的结果，通常

采用船舶和卡车的联合运输模式，这种市场物流决策属于

A存货决策

B仓储决策

C运输决策

D订单程序决策

【正确答案】C

【答案解析】无

3.“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得

消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是

A生产导向

B产品导向

C推销导向

D社会营销导向

【正确答案】D

【答案解析】无

4.市场营销管理的实质是

A产品管理

B价格管理

C需求管理

D销售管理

【正确答案】C

【答案解析】无

5.小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询,获取商品信息以便

做出购买决策,这种获取信息的渠道属于

A个人来源

B公共来源

C商业来源

D经验来源

【正确答案】C

【答案解析】无

6.MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化

的认知，该公司实施差异化战略的途径属于（）。

A产品差异化

B服务差异化

C形象差异化

D渠道差异化

【正确答案】C

【答案解析】无

7.下列属于无差异营销策略优点的是（）。

A有利于分散企业的风险

B降低了市场竞争的激烈程度

C细小市场的顾客需求得到满足

D可以获得成本上的经济性

【正确答案】D

【答案解析】无

8.某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手

相比处于优势地位，且其市场成长率超过10％，则该战略业务单位

属于

A明星类业务

B问题类业务

C金牛类业务

D瘦狗类业务

【正确答案】A

【答案解析】无

9.家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去

兴趣，其所处的产品生命周期阶段是

A导入期

B成熟期

C成长期

D衰退期

【正确答案】D

【答案解析】无

10.“康达”与“诺霄”同为世界500强企业，今年两家公司

合作共同开发了一个额的营销机会的系统，以寻求分销的协同效应，

这种分销渠道系统属于

A多渠道分销系统

B纵向分销系统

C水平式分销系统

D垂直分销系统

【正确答案】C

【答案解析】无

11.消费者在“端午节”对粽叶的需求,在需求类型中属于

A负需求

B无需求

C下降需求

D不规则需求

【正确答案】D

【答案解析】无

12.在年度计划控制方法中,属于定性控制的方法是

A销售分析

B市场份额分析

C顾客满意度追踪

D营销费用一销售额分析

【正确答案】C

【答案解析】无

13.企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准