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论文题目：中国珠宝品牌叙事性宣传研究

摘要

中国珠宝品牌目前经营模式和品牌发展战略相似,产品差异程度低,品牌个性雷同，以及随着消费者的购买动机和欲望越来越受品牌及其产品所指代的符号寓意所影响,符号化已经成为当代最新的消费理念。品牌化叙事宣传有助于品牌的符号化构建，因为人们是通过听故事或阅读故事来认识这个世界的，因此,品牌的符号化也逐步成为品牌发展战略中的重要环节。本文主要探究的问题就是基于中国珠宝行业中处于不同发展阶段的典型珠宝品牌的宣传案例，即周大福品牌的大众叙事宣传及梦金园黄金的自我叙事宣传作为分析案例，探讨珠宝自我叙事宣传和大众叙事宣传案例的表达效果，珠宝品牌的自