长春 2023年历年真题考试：市场营销学历年真题汇编（共147题）.docVIP

长春2023年历年真题考试：市场营销学历年真题汇编

（共147题）

1、在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是【】（单选题）

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

试题答案：A

2、根据顾客的重要程度，关系营销可划分的层次包括【】（多选题）

A.基本型关系

B.响应型关系

C.责任型关系

D.主动型关系

E.伙伴型关系

试题答案：A,B,C,D,E

3、某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略足【】（单选题）

A.水平多角化

B.市场渗透

C.同心多角化

D.跨行业多角化

试题答案：A

4、“日琴海”儿童主题乐园通过训练有素的员工获得强大的竞争优势，赢得了消赀芥消费者的认可,此乐园市场定位的层次是（单选题）

A.产品定位

B.人员定位

C.渠道定位

D.形象定位

试题答案：B

5、某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂，这种包装策略属于f（单选题）

A.赠品式包装策略

B.分量式包装策略

C.开窗式包装策略

D.多用途包装策略

试题答案：A

6、某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（单选题）

A.地理变量

B.行为变量

C.心理变量

D.人口变量

试题答案：B

7、关系营销的最高层次是【】（单选题）

A.响应型关系

B.基本型关系

C.责任型关系

D.伙伴型关系

试题答案：D

8、确定广告预算应考虑的因素包括（多选题）

A.广告频率

B.产品生命周期阶段

C.产品可替代性

D.产品的市场份额和消费者基础

E.行业竞争和干扰

试题答案：A,B,C,D,E

9、由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是（单选题）

A.产品型营销组织

B.职能型营销组织

C.矩阵型营销组织

D.事业部型营销组织

试题答案：C

10、某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于【】（单选题）

A.现金牛类

B.明星类

C.瘦狗类

D.问题类

试题答案：A

11、宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是（单选题）

A.3

B.6

C.8

D.18

试题答案：D

12、在市场定量预测法中，下列属于时间序列分析法的有（多选题）

A.按季平均法

B.加权平均法

C.移动平均法

D.指数平滑法

E.专家预测法

试题答案：A,B,C,D

13、每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于【】（单选题）

A.负需求

B.无需求

C.过量需求

D.下降需求

试题答案：C

14、使用销售利润率进行市场营销控制，这种控制类型是【】（单选题）

A.效率控制

B.战略控制

C.年度计划控制

D.盈利能力控制

试题答案：D

15、红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于（单选题）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

试题答案：D

16、普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于【】（单选题）

A.选购品

B.特殊品

C.便利品

D.非渴求品

试题答案：C

17、NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率，其市场份额长期高居第一，这类战略业务单位属于（单选题）

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

试题答案：C

18、电话营销这种渠道模式属于（单选题）

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

试题答案：A

19、“广发”公司生产“碧水”牌洗发水和“自云”牌洗发水，同时还生产“舒爽”牌肥皂和“洁牙”牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于（单选题）

A.家族品牌策略

B.个别品牌策略

C.独立家族品牌策略

D.组合品牌策略

试题答案：B

20、选择目标市场的常见模式包括【】（多选题）

A.全面进入

B.市场专业化

C.产品专业化

D.选择性专业化

E.单一市场集中化

试题答案：A,B,C,D,E

21、消费者市场的购买角色包括（多选题）

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

E.使用者

试题答案：A,B,C,D,E

22、某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是【】（单选题）

A.独家分销

B.选择性分销

C.密集性分销

D.排他性分销

试题答案：B

23、消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于（单选题）

A.负