新媒体时代下东昌葫芦雕刻艺术的传播路径研究_孙书凯.pdfVIP

文化研究

新媒体时代下东昌葫芦雕刻艺术的

传播路径研究

孙书凯

摘要：东昌葫芦雕刻艺术是聊城市东昌府区最著名的非物质文化遗产，于2008年被列入第二批国家级

非物质文化遗产保护名录。东昌葫芦雕刻艺术具有深厚的文化价值、社会价值、经济价值。然而，在新媒体技

术飞速发展的背景下，东昌葫芦雕刻艺术受到时代洪流的冲击，面临着传播与传承的困境，包括传统传承方式

存在弊端、传承者对新兴传播方式认知不足、产品不符合年轻群体的消费观等问题。结合东昌葫芦雕刻艺术的

发展现状，以及当今时代信息传播的特点，探讨新媒体传播途径对非遗传承的作用与意义，以进一步助力地方

艺术的传播。

关键词：新媒体；东昌葫芦雕刻艺术；传播路径

注：本文系2021年度山西省艺术科学规划课题“云冈文创设计与数字传播研究———以十二窟为例”阶段

性成果。

随着互联网技术的发展，新媒体也随之发生变说是一种不可缺少的精神食粮。现在对所有的民间工

化，并成为国家发展规划的重点之一。目前，新媒体艺实施发掘、抢救和保护措施，不仅是为了传承，也

技术已经融入我们生活的方方面面，不但对我们的生是为了创新，以增强其顽强的生命力，从而丰富和发

活产生重大影响，而且对民族文化的传播与创新具有展我国非物质文化遗产。

重要意义。山东剪纸、潍坊风筝等优秀的传统民间艺（二）社会价值

术借助新媒体的传播，又“活”了起来。由此可见，东昌葫芦雕刻艺术起源于当地劳动人民的日常生

利用新媒体传播民间艺术是顺应时代发展的必然选活。东昌葫芦雕刻的传承与发展，与社会的发展紧密

择。这样不但可以拓宽民间艺术的传播范围，而且可相连，与人民的期盼相耦合，所以不仅要采取有效的

以丰富民间艺术的传播手法，提升民间艺术的感染措施保护东昌葫芦雕刻艺术，还要挖掘东昌葫芦雕刻

力。艺术的重要价值，从而使其更好地服务于当代社会。

因此，保护和发展东昌葫芦雕刻艺术的关键在于发掘

一、东昌葫芦雕刻艺术的价值

它蕴含的价值，把握和利用其中的民间智慧和经验。

作为有形的物质载体，东昌葫芦雕刻艺术反映了（三）经济价值

地方方言文化、民俗文化及地方经济的发展变化，具聊城市东昌府区现为全国最大的葫芦种植、加工

备鲜明的艺术特色。和销售基地。葫芦种植区域以堂邑镇为中心，辐射周

（一）文化价值边的梁水镇、闫寺镇、柳林镇等乡镇[2]。东昌葫芦有

东昌葫芦雕刻艺术是中国非遗艺术的重要组成部着庞大的生产规模，截至2021年，东昌府区葫芦种

分，其题材内容以民间传说、神话故事为主，在工艺植户、经营户达3600余户，种植面积达到1.3万亩，

美术等领域占有十分重要的地位。“葫芦”与“福总产量达9000多万个，年综合效益达到10亿元。据

禄”谐音，寓意吉祥长寿。另外，“福禄”的说法也统计，全国70%以上的葫芦产自东昌府区。