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国际市场营销学信息理论研究

摘要

随着生产力的发展，市场对于商品的总体供给日益增加，总体市场由卖方市场向买方市场转变，市场营销从交换的辅助过程中独立。二十世纪九十年代，信息技术产业成为第一大产业，预示着市场营销学有了新的技术基础。互联网的出现突破了国际间的认知壁垒，使得国际市场营销学焕发了新的生机。本论文从信息对市场营销的作用方式和作用结果出发，研究信息对商品价格和营销方式的影响。进而得出了现代营销是产品信息和产品两个维度的交换的结论，并进一步阐述了产品信息与产品交换过程中的不匹配现象。最后从现代营销行为中总结了两个营销模型，并阐述了这两个模型的优缺点以及运用方式。本论文旨在为国