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中国点击网搜索引擎营销效果评价研究的开题报告

题目：中国点击网搜索引擎营销效果评价研究

研究背景与意义：

随着互联网的普及和发展，企业越来越意识到网络营销的重要性。搜索引擎营销（SearchEngineMarketing,SEM）是互联网营销的重要组成部分，它主要通过在搜索引擎中购买广告位，提高网站在搜索引擎中的排名，来吸引潜在客户的注意力和提高网站流量，从而提高企业的销售数量和品牌美誉度。然而，随着SEM市场的竞争日趋激烈，广告价格逐渐上涨，对SEM的投资回报率（ReturnonInvestment,ROI）要求也越来越高。因此，如何评价SEM的投资效果，提高SEM的ROI，成为企业关注的重点。

目的和研究内容：

本研究旨在评价中国点击网搜索引擎营销的效果，并探究影响SEM效果的因素。具体内容包括以下几个方面：

1.SEM的概念、发展历程和市场现状；

2.SEM效果的评价指标及其应用；

3.研究SEM的影响因素，并分析其相关性；

4.基于实例分析，探究SEM的ROI分析方法和应用。

研究方法和技术路线：

本研究采用实证研究方法，采用问卷、实地访谈和案例分析等方法进行数据收集和分析。利用SPSS、Excel等软件对收集的数据进行统计分析，通过回归分析、相关性分析等方法，探讨SEM效果的影响因素及其相关性，并提出提高SEMROI的建议。

研究的创新点和预期贡献：