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电视媒体成本及其管理分析的开题报告

一、选题背景及意义

随着信息技术的迅猛发展和市场经济的逐步完善，电视媒体已经成为一种不可或缺的媒介形式。在现代社会中，电视媒体具有重要的社会、文化和经济意义。在其中，广告营销作为其重要的经济来源之一，成为了电视媒体收入的主要来源之一。而电视广告投入的成本，则有着不可忽视的重要性。

因此，本文拟选题为“电视媒体成本及其管理分析”。通过对电视媒体成本的研究，了解电视广告在市场营销中的重要意义，探究电视广告成本的具体构成，进而提出电视媒体成本管理的一些基本思路及方法。

二、研究内容与方法

研究内容：

1.电视广告及其在市场营销中的重要性；

2.电视广告成本的构成及其管理；

3.电视媒体成本管理的思路和方法；

方法：

1.文献综述法，对相关的文献进行搜集、筛选和综述；

2.实地调研法，选择多个电视媒体进行真实数据的采集；

3.统计分析法，将采集的数据进行处理和统计，得出相关结论。

三、预期研究结果

1.从理论上分析电视广告的重要性，进一步说明电视广告在提高企业品牌知名度、促进产品销售，拉动经济发展等方面的积极作用；

2.详细分析电视广告成本的构成，以及对成本进行管理的重要性；

3.提出电视媒体成本管理的思路和方法，为相关企业在进行电视广告成本管理时提供依据。

四、可行性分析

1.研究内容实际、具体，有一定的理论与现实基础，可行性高；

2.研究方法科学合理、可行可靠，采用的方法有很好的可行性；

3.实地调研中采集的数据具有一定的代表性，可信度高。

五、研究进度安排

2021年5月至6月：搜集相关文献，制定研究方案；

2021年7月至8月：实地调研，采集数据；

2021年9月至10月：对数据进行分析，撰写论文；

2021年11月至12月：完成论文的修改和定稿，准备答辩。

六、参考文献

1.贺树文,付丹丹.电视广告成本构成及其成本控制[J].价格月刊,2009,(9):57-59.

2.曲伟,李昂.论电视广告的成本及成本控制最优化方法[J].心理与行为研究,2013,(3):176-177.

3.StremerschS,VerniersI,VerhoefPC.Thequestforcost-effectivereachandfrequencyplanninginmulti-channelmarketingcampaigns:Ananalyticalmodelforbudgetallocation[J].InternationalJournalofResearchinMarketing,2007,24(2):109-120.

4.徐洪岩.论电视广告投放策略与效果评价[D].山东大学,2008.

7.郭琴.电视广告投放的成本控制及管理[J].旅游科技,2018,001(013):174-175.