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浅谈新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设策略

随着新媒体技术的快速发展和传播方式的不断变革，传统地方电视台正在面临前所未有的挑战和机遇。新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设策略成为了当前地方电视台亟需思考和探讨的重要问题。本文将从当前新媒体传播生态的特点和地方电视台的现状出发，谈一谈在新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设的策略。

一、新媒体传播生态下的特点

在新媒体传播生态下，传统的信息传播方式已经发生了天翻地覆的变化。互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体形式以其快速、便捷、多样化的特点，正在重塑着人们获取信息和传播信息的方式。新媒体传播生态的特点主要体现在以下几个方面：

1.多样性：新媒体传播平台的不断涌现，使得信息传播的途径愈加多样化。人们不再仅仅依赖于电视、报纸等传统媒体获取信息，而是可以通过微博、微信、抖音、快手、B站等多种新媒体平台获取信息。

2.实时性：新媒体传播的特点之一就是实时传播。人们可以在第一时间获取到最新的新闻、资讯，而不再需要等待报纸的发行或电视的播放时间。

3.互动性：新媒体传播让信息传播不再是单向的，而是变成了双向的互动。人们可以通过各种新媒体平台与他人进行交流互动，这在传统媒体中是难以实现的。

4.大众化：新媒体传播的另一大特点就是大众化。每个人都可以成为信息的发布者和传播者，这使得信息的传播更加广泛和快速。

以上新媒体传播生态的特点，都给地方电视台的发展带来了一定的挑战。如何在新媒体传播生态下融入地方电视台的发展，成为了该行业亟需解决的问题。

二、地方电视台的现状

作为传统媒体的重要组成部分，地方电视台在新媒体传播生态下也面临着一系列的问题。目前，地方电视台主要存在以下几个方面的问题：

1.传统媒体影响力下降：随着新媒体的兴起，地方电视台的传播渠道受到了冲击，传统的电视节目在受众中的影响力不断下降。

2.内容单一化：地方电视台的内容主要集中在新闻、综艺、电视剧等方面，缺乏多样化的内容制作。

3.互动性不足：传统电视节目的互动性较差，观众很难在节目中进行互动交流，这与新媒体的互动性形成鲜明对比。

4.新媒体技术应用不足：地方电视台在新媒体技术应用方面存在滞后情况，对于微博、微信等新媒体平台的运营并不熟练。

上述问题的存在，意味着地方电视台亟需进行改革和创新，在新媒体传播生态下进行融媒体建设，才能更好地适应当今信息传播的变革和要求。

三、融媒体建设策略

在新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设，是指将传统电视媒体与新媒体进行互联互通，形成有机结合的媒体传播体系，共同服务于信息传播。要实现这一目标，需要确定一些策略和措施。

1.优化内容生产

要建设融媒体，首先要优化内容生产。地方电视台应该针对新媒体传播的特点，进行多样化的内容制作，包括新闻资讯、纪录片、微视频、微电影等。这样可以满足不同受众的需求，提高内容的吸引力和传播力。

2.强化互动交流

融媒体的建设还需要强化互动交流。地方电视台可以通过新媒体平台建立粉丝群、微信公众号等，与受众进行互动交流，收集意见和建议，增加受众的参与感和归属感。

3.提升技术能力

地方电视台应该加强新媒体技术的应用，提升新媒体工作人员的技术能力。建立专门的新媒体运营团队，负责微博、微信、视频平台等新媒体平台的运营和管理，提高新媒体的宣传力和影响力。

4.加强跨界合作

融媒体建设需要加强跨界合作。地方电视台可以与互联网公司、传媒机构等进行合作，共同打造平台品牌，引入更多的资源和技术，加大宣传力度，扩大影响范围。

5.挖掘地域特色

地方电视台应该充分挖掘当地的地域特色，弘扬本土文化。通过专题报道、纪录片、文化创意节目等形式，展示当地的风土人情和文化传统，增加受众的情感认同和观看的欲望。

融媒体建设策略的实施，不仅需要地方电视台具备一定的决策意识和行动意识，也需要得到相关政府部门和领导的支持和配合。只有形成合力，才能更好地推动融媒体建设各项工作的顺利进行。

四、结语

随着新媒体传播技术的飞速发展，地方电视台需要及时调整自身的发展战略，充分利用新媒体传播生态为自身发展注入新的动力。融媒体建设策略的制定与实施，对于地方电视台的转型升级和发展壮大具有重要意义。希望通过本文的阐述，能够引起更多人对融媒体建设的重视，为地方电视台的发展提供一些思路和借鉴。