“宝马734”广告策划.docVIP

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BMW集团

BMW7系列汽车广告策划方案

2004年6月3日

广州灵锐广告公司

“7系列”广告策划小组名单

目录

前言

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

1.广州市轿车市场基本状况

2.广州市同类汽车对比分析

3.消费者分析

二、“BMW7系列汽车”项目分析

1.项目优势分析

2.项目劣势分析

3.竞争对手分析

三、推广策略界定

1.目标消费群体界定

2.卖点界定

第二部分：广告策略

一、广告策划

1.广告宣传目的

2.总体策略

3.要树立的形象

4.分期广告的整合策略

5.广告主题和口号

二、媒体策略

1.媒体目标

2.目标受众

3.媒介策略

4.媒介分析及选择

三、广告预算及分配

四、方案说明

前言

任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。本方案在于为BMW7系列汽车提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出BMW7系列汽车项目的资源问题与机会，以达到或超出BMW7系列汽车的原定销售计划，并为BMW集团塑造品牌。

本策划根据双方协议，于2004年4月开始，至2004年6月结束，历时两个月。现提交广告活动策划方案文本。

本策划文本包括市场调查