会展策划_3完整版.docVIP

会展策划

学院：

人文社科学院

专业：

策划

班级：

12策划

题目:

常州体育休闲旅游用品博览会

项目小组成员

姓名：

孙爱峰

学号：任课教师姓名：

秦璐

2015年4月25日

常州体育休闲旅游用品博览会

一、概要

展览会的策划过程是一个综合而又复杂的过程,并不是简单的等价交换。它是为卖家和买家提供一定的环境和场所，促使交易达成的过程。评价一场展览会的策划，而是要涉及到众多行业和部门的，因此我们在策划展览会的时候要充分考虑到各方面的因素。

本次常州体育休闲旅游博览会旨在：宣传体育用品、休闲旅游公司形象、促进体育及休闲旅游产品的销售、展示新产品、密切联系用户、对市场的信息动态和市场需求的深度把握。促进常州体育休闲旅游产业发展。

二、体育休闲旅游用品展市场分析

我国体育休闲旅游用品产业化是从20世纪的80年代初开始的。经过三十年的发展，中国已成为世界上最大的体育休闲旅游用品制造国家，是全球能够独立生产体育休闲旅游用品种类最多的国家。2013年，我国体育休闲旅游用品行业增加值达到2087亿元，同比增长7.8%；占GDP的比重为0.367%，与上年基本持平。2014年1-7月，我国体育休闲旅游用品行业主营业务收入690.0亿元，累计同比增长10.4%；利润总额32.0亿元，累计同比增长26.0%；税金总额20.1亿元，累计同比增长12.9%。

主要的调研目标：

集中普及体育休闲旅游用品的品牌概念，提高市民对体育休闲旅游用品的关注度和热情度。

促进中国体育休闲旅游用品的销售，塑造体育休闲旅游用品的品牌形象

为参展商和专业观众构建一个高效的沟通平台，满足零售商、代理商、生产商不同的要

求。

扩大国际合作，实现展商和观众的双赢。

三、体育休闲旅游用品展立项策划

体育休闲旅游用品的市场定位

展会定位是一种战略性的营销手段，是会展项目切入市场的依据。由于我们是首次独立举办展会，因此在市场的定位上主要集中于特色定位、功能定位、利益定位以及竞争定位。

作为常州体育休闲旅游用品博览会是基于长三角苏锡常地区体育休闲旅游用品行业逐渐显现出良好的市场前景和巨大的经济价值。一批体育休闲旅游用品贸易商也应需而生，形成了一个新的市场消费点。

展会展期为3天，预计规模为100家企业，展馆面积1500平方米。参展企业比例为：体育用品企业60%、休闲旅游用品企业30%、休闲旅游服务企业

根据本组对于体育休闲旅游用品市场的相关调查发现，我国国内主要的体育休闲旅游用品展会相对集中于长三角地区的亚洲体育休闲旅游用品展和北京的户外用品展，而在常州这块市场却没有一个专业性、权威性、代表性的展会。而我们的户外用品展具有一定的目标性、前瞻性、可行性以及阶段性。

四、资源分析

旅游资源

天目湖太公山风景区常州中华恐龙园天目湖常州天宁寺常州亚细亚影视城红梅公园南大街南山竹海度假区东坡公园高静园溧阳吴楚农耕文化园春秋淹城荆川公园篦箕巷中华曙猿馆

场馆资源

常州奥体中心新城体育场位于市行政中心东侧，总建筑面积20万平方米，总投资约14亿元。其中奥体中心是目前我国地级市中唯一被批准以奥林匹克命名的体育中心，能满足各种体育赛事的需求，据悉这也是为明年NBA中国赛常州站所做的准备之一。

五、项目整体设计

1.组织机构

主办单位：常州体育局

承办单位：常州旅游局

2.选择场地

常州国际会展中心

展馆地址：常州新区高新科技园5号楼

本次展会依托常州优越的地理位置以及很高的开放程度；展会场馆位于江苏省常州市高新科技园内。南望沪宁铁路，西傍藻江河，北枕沪宁高速公路，地理位置十分优越，水陆交通方便。各项户外活动都有利于展开，而周围的环境又非常符合我们的户外主题，周边配套娱乐休闲设施完善，适宜举办大量的贴近市民生活和消费的各类展会。

3.举办时间

2015年4月

4.参展对象

通过户外专业网站的调查以及这对我们此次展会的特性，我国的体育休闲旅游用品行业在中国国内各省市都分布，但主要还是以长三角、珠三角以及较为发达的城市为主，常州以其优越的区域位置毗邻上海南京等一线城市，涉及全国户外运动用品的相关企业并同时吸引一批知名的品牌参展。

5.配套活动

开幕式——邀请相关知名人士以及公司领导发言

日期

时间

活动名称

地点

4月17日

开展期间：整天

自行车试骑

会展中心前广场

三人篮球赛

会展中心前广场

电动独轮车试骑

会展中心前广场

09：18-10：00

舞龙舞狮

会展中心前广场

幼儿体操表演

会展中心前广场

老年扇舞表演

会展中心前广场

10：30-11：00

自行车表演

会展中心前广场

13：30-14：00

双截棍表演

会展中心前广场

14：00-14：30

跆拳道

会展中心前广场

4月18日

开展