大学生创新创业 王艳茹 案例分析与课后习题答案 .docx

第一章

一、导入案例解析参考

1.创业与年龄无关。褚时健先生75岁高龄，未去安享晚年，而是重振旗鼓再次创业，开辟一番新的事业。创业没有年龄障碍，70、80岁照样可以老骥伏枥、再攀人生高峰；创业也没有身份的障碍，只要你有创业的精神和行动，一定能经历光彩照人的人生。

2.创业常与创新相伴。褚时健在玉溪卷烟厂时，凭着一股创业的精神，大胆进行模式创新、产品创新，源头把握烟叶种植与收购的品质，中间严控生产流程的技术化与标准化。从1979到玉溪卷烟厂接手一堆破铜烂铁，至1988年卷烟产过百万箱。褚时健二次创业，改进橙子的种植销售模式，积极融合社交电商，推动“励志橙”品牌的树立。

3.创业与品牌塑造相随。品牌是“红塔”和“褚橙”两个成功的核心。褚时健先生创业最成功之处，关键在于他会打造品牌，以匠人精神精益求精，以“创新+品质+时间”，使得价值似乎与成本脱钩，销售者甘愿为高价格付费。

二、创业故事案例解析

本案例中承德纳森新材料科技有限公司是基于技术创新创业的公司。公司的核心技术是一种特效纳米超疏水材料，该材料疏水性全球领先，这种材料憎水效果好，跟任何物质表面都不沾，达到了仿生荷叶的效果。

技术的创新让该企业在市场中获取持续竞争力，提升了该公司产品的价值，获得用户的认可。由技术创新能力构建成的企业竞争力大大增强该公司企业在疏水材料市场上竞争地位，其意义远远超过单一产品市场上的胜败，对企业的发展具有