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短信广告的态度影响因素研究的开题报告

一、选题背景和意义

随着互联网技术的发展和手机的普及，短信成为了企业宣传促销的一个重要渠道。许多企业利用短信广告进行产品推广，但由于短信广告的特殊性质，如频繁、骚扰性等，这类广告容易引起用户的反感，对企业形象产生负面影响，甚至会被视为垃圾信息而被屏蔽。因此，开展短信广告的态度影响因素研究，不仅能帮助企业更好地制定实用的短信广告营销策略，也有利于保护用户的权益，提高企业的社会形象。

二、研究目的和内容

本研究旨在研究影响用户对短信广告态度的因素，为企业更好地制定短信广告策略提供参考。具体研究内容包括以下三个方面：

1.分析用户对短信广告的认知水平和态度；

2.探究短信广告内容、发送频率、发送时间、发送者身份等因素对用户态度的影响；

3.分析不同用户特征（如性别、年龄、教育程度、收入水平等）与对短信广告态度的关系。

三、研究方法和步骤

研究方法：采用问卷调查的方法，通过面对面或在线方式收集样本数据。

研究步骤：

1.确定研究对象：以广州市内的成年人为研究对象；

2.编制调查问卷：针对研究内容，编制一个包括个人基本信息、对短信广告的认知与态度、影响因素等方面的问卷；

3.问卷测试：对问卷进行小规模测试，确保问题流畅、内容准确、问题合理；

4.数据采集：通过面对面或在线方式进行数据采集；

5.数据分析:采用SPSS等统计软件进行数据统