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AIGC对全媒体生产传播体系的影响

及对策建议

文/蔡津津

人工智能技术自出现以来就致力于模仿人处理信息的手势体态、数字分身等交互方式到机器人、多终端、VR/AR

方式来辅助提升人类记忆、思考、分析、识别、判断的效率和脑机接口等交互入口，呈现类人类、拟人化趋势；四是内

和准确度，这类人工智能属于分析式人工智能（Analytical容生态技术变革，在内容载体、生产和传播技术的发展上叠

AI），自2020年5月美国公司OpenAI推出了第三代语言预测加区块链、智能合约、隐私计算等技术形成的web3.0和元宇

模型，人工智能用于生成和创作内容开始有了质的飞跃，生宙内容协作生态，呈现出数实融合协同共创的趋势。但这

成式人工智能（GenerativeAI）首次被提出，迅速成为新的四个趋势的发展一直面临人与机器之间的沟通、交互、协作

数字技术热点，运用到图片、文字、视频等内容创作与生成方式复杂而带来的学习门槛、生产成本、创新速度方面的瓶

的AIGC（AIGeneratedContent）技术受到的更多关注，到颈，而以ChatGPT等为代表的AIGC技术突破了这一瓶颈，任

2022年底OpenAI公司开发的ChatGPT问世后达到了前所未有何人都可以通过人类自然语言向人工智能发出指令，表达自

的高峰。至此AIGC形成了可以通过自然语言和图文与人类进己的创意和要求，人工智能会学习、理解并运用各种资源完

行对话交互来理解多类任务，并按要求创作或生成相关内容成生产和创作，这一突破将大大颠覆传统全媒传播体系。

的能力，标志着人工智能从感知理解世界进入到生成创造世

界的新阶段，AIGC技术把内容创造和知识工作的边际成本大

幅降低，产生巨大的劳动生产率和经济价值，催生了又一次

生产力变革，可以预见人类将开启第四次工业革命的时代。

深度变革：AIGC对全媒体传播体系的颠覆

对从事内容生产与传播的传媒行业来说，最先感知到

AIGC带来的冲击，首先是数据成为人工智能感知现实世界的

图1人工智能范式突破驱动全媒体技术发生变革

媒介，成为关键生产要素，其次算法模型从掌握内容传播的

权力进化到了掌握内容生产的权力。生成式多模态超大规模语言模型的特征。人工智能领域

数字技术变革对媒体生产和传播的改变。在万物皆媒的的生成式多模态超大规模语言模型，以ChatGPT依赖的大模

数字时代，以数据与算法为核心的数字技术变革在全媒体传型GPT-4为例，有以下三个特征。

播体系中呈现了四大类发展趋势：一是内容载体技术变革，一是通过三个“大”让人工智能具备了远超出人类个体

内容形式如文字、图像、音视频通过虚拟人、3D建模、全景的掌握总结全量知识的能力。即依托由超过4000台高性能服

声等方式不断逼近对现实世界的描述，呈现高仿真趋势；二务器30000张GPU计算芯片组成的大规模算力，通过由超过

是内容生产技术变革，多模态跨模态内容的处理、分析、翻3000亿单词量1PB的百科、书籍、期刊、源代码、网页论坛

译、审核等技术不断突破内容形式之间的隔阂，呈现一站式和人类专家互动反馈数据组成的大规模数据集，训练出了据

自动化生产趋势；三是传播技术的变革，从文字语音对话、推测由超过1.8万亿参数组成的大规模参数语言模型。因此，

16 传媒∷MEDIA传媒∷MEDIA 2023.5（下）2023.5（下）

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GPT-4在一系列与人类对话交互、知识测试、多模态内容理