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商场对比分析报告

时间：20xx.9.13.

地点：长春卓展购物中心，欧亚商都，巴黎春天，新天地购物公园。

人物：唐乃伦、刘嘉晖、翟明、朱伟。

任务：了解自己所做楼层的概况、掌握商场某些设计构思、拍录经典作品等。

在做了些准备之后，我们去了指定的商场进行实地考察。用一句话来概括：

过程很艰苦，结局很美好。因为最终我们在上述地方发现了某些闪光的设计亮点，

所以颇感欣慰。

在做了些准备之后，我们去了指定的商场进行实地考察。用一句话来概括：

过程很艰苦，结局很美好。因为最终我们在上述地方发现了某些闪光的设计亮点，

所以颇感欣慰。

我做的是任务书上的第三层即女装方面的设计，当初的想法是打造一个“花

样年华”的购物空间，主要以“花”为设计元素贯穿整个设计。因为我觉得作为

一个主要以女性消费者的购物空间，应该最大限度的满足消费者的爱好，这样才

有可能使商场的经营者获得利润的最大化，而在20~40岁这个年龄阶段的女性

更加青睐花和钻石。但今天观察之后，我发现在一个商场

里，尤其是中高档的商场用一个设计元素过于单一，不同品牌有着不同的设

计风格和设计语言，所以关键是要抓住总体，后来我又加了这么几个元素：（

1）音乐（包括各种音乐器材、某些音乐知识）、（2）书（尤其是像张爱玲

描述的文字意境）、（3）牌（其中Q代表的就是皇后）。加入的这些元素可以增

加这个空间的气氛，特别是有着“书香名门，棋书书画”的文化的沉淀，应该可

以构成一幅美丽的画面。在基本的设计元素想好了，这时我发现了这几个商场的

共有的一个特点：它们的天花顶棚都比较简单，没有过多的造型，天花上是有

很多筒灯或格栅灯还有一些基本的设备（如感应器、空调、排风扇、摄像机等）。

这个天花顶棚设计可以供给我们参考下，毕竟作为一个购物空间不像是餐饮空间

那样复杂。在色彩方面：整体感觉还是偏暖色系，整的富丽堂皇的，这样能

够吸引消费者的眼球，也能烘托出商品的使用价值，这是最好的色彩倾向，不过

曾经看过的一本书，问：什么是经典永恒的色彩搭配？答曰：白+黑+灰=经典。

所以这些无彩色也能给我们带来震撼的视觉感受。而且大多数有这类色彩倾向的

物品的设计也是简约之极，有一种新生的感觉。

在布局和店面设计方面：布局紧凑，流线清晰，卓展的店面设计是这些商场

中最具代表性的，其中不乏让人看了过目不忘的精品设计,如点线面的构成、线

线构成的空间、以及连续性、间断性的隔断设计等都能突出门店的主题。在店与

店的分割时很少是直来直去的分割，大多都是带有一定的角度。在总流线方面没

有迷宫式的路线，这或许就是大商场和批发市场的区别，但是随着各门店的设计，

都能隐约的看到它处的景色，这或许就是借用了中国园林的设计风格：通、透、

露。

在公共空间方面：卓展可以随处看到休息的椅子，它们就放在店面的附近，

人们逛累了可以休息下，在欧亚、巴黎春天就很难找到这样一个休息的地方。在

室内小品、景色方面，我认为新天地是做的最好的一个，不仅通道面积大，室内

还有很多有趣的陈设，丰富购物者的眼球需要。在卫生间设计方面，欧亚是最好

的，宽敞，舒适，能让人感觉到这个商场很有气派，卓展三层只有单独的女卫生

间。还有之前有个关于收银台的放置问题：这几个商场的收银台的放置看似很随

意，要么在楼梯口、扶梯附近，要么在某个店面旁边。

最后谈下我的考察后的想法：总体上还是以花为设计元素，顶棚天花设计力

求简洁明了，地面设计用铺装把店面和通道分开，各品牌店面设计风格可以多变，

但是设计思路仍然在女

性消费者的兴趣爱好上着手，小品设计力求温馨，富有感染力，总体上造型

简单。整体采用暖色调中的黄色系。

总结：大部分的女性消费者购物购的不是物品，购的是心情，所以，我们设

计也应该要从好的氛围入手。