一点点奶茶营销策略研究.docx

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2023-12-26 发布于广东
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一点点奶茶营销策略研究

摘要

随着人民生活水平的提高，可支配收入的增加，奶茶也逐渐成为了人们的日常饮品。而由于奶茶行业进入门槛低，产品同质化现象严重，竞争非常激烈。目前在现做茶饮市场存在着诸多的奶茶品牌，一点点奶茶、喜茶、Coco都可等等。在这个背景下，本文以一点点奶茶为研究对象，探讨其目前所面临的营销困境，运用PEST、波特五力模型分析其所处的宏观环境及行业环境，以及运用SWOT理论模型分析其自身的优劣势，面临的机遇和威胁。为营销策略的制定奠定基础。同时，也引入调查问卷，收集消费者的情况数据，提供数据支持。本文认为一点点奶茶应选择好目标市场，做好市场定位