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#江苏省《市场营销》自学考试课后练习题答案（第1-3章）

江苏省《市场营销》自学测试课后练习答案

第一章市场营销学概论

一、选择题：

1、市场营销的核心思想是（）P1A、研发产品B、销售C、创造

需求D、竞争C

2、“市场营销组合“理论的提出者是（）P2A.温德尔·史密斯B.

尼尔·鲍顿C.阿贝·肖克D.菲利普·科特勒B

3、“产品生命周期”理论的提出者是（）P2A.乔尔·迪安B.菲利

普·科特勒C.西德尼·莱维D.杰罗姆·麦卡锡A

4、“市场细分”理论的提出者是（）P2A.乔尔·迪安B.菲利普·科

特勒C.温德尔·史密斯D.杰罗姆·麦卡锡C

5、“市场定位”理论的提出者是（）P3A.乔尔·迪安B.菲利普·科

特勒C.阿尔·赖期D.杰罗姆·麦卡锡C

6、市场营销的核心概念是（）P4A、交换B、销售C、需求D、

竞争C

7、市场营销的目的是实现（）P5A、销售产品B、企业营利C、

产品交换D、双赢或多赢D8．企业营销活动的出发点和归宿点是

()P6(09.7)A．产品B．利润C．竞争D．市场D9．市场营销的第一

步工作是()P10(09.7)A．生产产品B．市场分析C．市场调研D．市

场定位C

10、市场定位的前提条件是（）P10A.目标市场选择B.市场细分

C.市场调研和市场分析D.市场分析和营销组合C

11、（）是人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求，

是人们感受缺乏时的一种状态。P12B

A、需求

B、需要

C、欲望

D、幻想

12．当您口渴了，想花2元钱买一瓶饮料，这属于您的()。P12

A.需求B.需要C.欲望D.幻想A

13、人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（）P12A、需求B、

需要C、欲望D、幻想C

14、人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是（）

P12A、欲望B、价值C、需求D、效用D

15、商品效用的最大特点是（）P12A、主观性B、客观性C、攀

比性D、炫耀性A16．人们在实现了欲望之后，心理上的充实感是()

P13(09.4)A．价值B．满足C．满意D．效用B17．不管顾客需要什

么颜色的汽车，我只生产一种黑色的。体现的是()营销观念。P14A.

生产B.社会C.销售D.市场A18．在卖方市场条件下的企业极易产生()

营销观念。P18A.生产B.销售C.市场D.社会A19、“好酒不怕巷子

深“体现的是（）营销观念。P15A、生产B、产品C、销售D、市场

B20．“企业生产什么，我们就努力地推销什么。”体现的是()营销

观念。P15A.生产B.产品C.销售D.市场C21、“哪里有消费者的需

求，哪里就有我们的机会。“体现的是（）营销观念。P15A.生产B.

产品C.销售D.市场D22．新营销观念指导下的企业，其出发点是()

(09.4)P19A.以企业为中心B.以产品为中心C.以需定产D.以产定销C

23．大市场营销观念在传统营销4P基础上又增加了2个P，这2个P

的涵义是()P20(09.7)CA．市场研究和市场细分B．优先战略和消费

者参和C．政治力量和公共关系D．市场定位和市场细分

24.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产。即()P21A.超额

利润B.设备和技术C.企业规模D.营销网络D25．“企业对竞争关系

加以适当管理，变竞争者为合作者。”体现的营销观念是()P22(09.4)

AA．整体营销B．大市场营销C．整合营销D．服务营销

二、填空题：

1.市场营销学的发展大致辞经历了四个阶段：形成阶段、使用阶

段、发展阶段、和阶段。P1繁荣

2、市场营销的主体是。P4一切面向市场的组织和个人

3.市场营销的客体是产品和。P4价值

4.市场营销的中心活动是。P5交换

5、市场营销既是一种经营哲学又是一种。P5经营职能

6.现代企业的组织结构是顾客作为核心功能和