抖音短视频直播投流宝典.pdfVIP

直播投流攻略

巨量千川-直播场景-投放方法论与优秀案例分析

Introduction：

该文档为运营侧整理目前包含巨量千川直播投放方法论与案例分析，文档不定期更新，现为

2021-5月最新直播投放方法论与案例分析内容

特别感谢大众消费业务中心-策略支持部、渠道六部-策略运营部的大力支持；

巨量千川对外介绍：

「巨量千川-平台产品」测试版介绍文档｜「巨量千川-投放产品」测试版介绍文档

投放产品需求池：巨量千川-投放产品需求池

欢迎大家提供重点产品方向意见/建议，相关需求请联系商业产品-巨量千川-郭立波王显

震

一、直播市场规模现状与行业人群分析

（一）市场规模及发展前景

2020年中国直播电商市场规模超9600亿元，在线直播用户规模达5.87亿人。随着头部互联网

平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更加多元化的应用场景，潜在用户规模也将继续

扩大。

（二）抖音人群画像——新世代崛起，更前卫的消费主张

男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。抖音省份/城市

TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。抖音男女人群画像，

男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。抖音高低线城市人群

画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。抖音不同年龄

段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。抖音不同年龄段人群画像，

85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI高。

（三）人群覆盖各个行业，意向度更高



抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类

视频增长较快。男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度

高。00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。95后对游戏、电子产品、穿搭类视频

偏好度高。90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度

高。

二、巨量千川-直播产品生态布局与准入要求

（一）巨量千川直播产品生态布局

.适配引流直播间专属创编链路

.一体化融合巨量引擎广告投放平台和DOU+的引流直播能力，整合出适配创编链路。告

别多平台功能不一致、链路混乱、不适用于直播等问题

.适配直播提供流量可控性能力

.放量投放：优先保障预算消耗，提供短时跑量的需求

.投放时长设置：适配直播开投结束时间不确定问题，仅需设置预期推广时长，就可准

确控制

.投放速度：提供均匀能力，达到跑量速度更可控

.直播上线-上线深度转化目标

策略定位：在直播间带货场景下，可在进入直播间和直播间商品点击的转化目标下，选择期

望同时优化直播间下单，此时系统会在优化引流直播间/直播间商品点击的同时，优化下单目标

.转化预估模块上线

策略定位：巨量千川一期平台会按照预算与“建议出价”产出预估转化数，但准确度有限，

在极速推广和专业推广版本的放量投放中可以预估带来观看量、预估带来商品点击量、预估带来下单

量、预估带来新增粉丝量、预估带来评论量

（二）巨量千川准入要求

业务对应的抖音开户资质要求上传要求示意图

角色用户类型

商家认证为抖店.开户资质：复用店默认拉取店铺的

官方账号的达人铺主体资质；主体资质和对公验证

.对公验证：复用店结果，无需二次上传

铺对公验证；