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百度与谷歌营销模式分析

作者：侯卓非

来源：《经营者》2018年第9期

摘要本文通过对比分析百度的竞价排名机制和谷歌的关键词广告机制，总结目前两种营销

模式下企业发展新的突破点，以期为其他互联网企业的发展提供参考借鉴。

关键词营销模式社会责任科技成果

搜索引擎为信息检索带来的便利性使之迅速成为科技领域的宠儿，搜索引擎技术的快速发

展不仅改变了传统的信息检索方式，同样也为拥有相关技术的企业带来了巨大的经济效益。百

度与谷歌作为搜索引擎领域的佼佼者，其科技成果转化的实例给其他企业提供了范本。对其产

品营销模式进行研究与分析，将为其他科技创新型企业的发展提供有益借鉴，进一步促进我国

科技强国战略的实现。

一、百度与谷歌简介

（一）百度概况

百度于1999年在京注册成立，成立伊始主要是为门户网站提供搜索服务，与新浪、搜狐、

网易等大型互联网公司均有合作。2001年陷入经营困境，为突破自身瓶颈，百度建立起了自己

的网站，同时构建了独特的商业经营模式——竞价排名。如今百度已经成为中国最大的搜索引

擎网站，占有70%以上的市场份额。无论从科技研发或是商业运营模式方面，百度无疑是众多

互联网企业当中出类拔萃的。其独特的经营方式为其他互联网企业提供了良好的现实范例。

（二）谷歌概况