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凤凰卫视组织文化的层次和内容分析

1996年3月31日凤凰卫视中文台在香港诞生，从那时起凤凰卫视在短短的几年间在华语地区产生了较大的影响，随后凤凰电影台、欧洲台、资讯台、美洲台相继落地。其中卫视中文台、电影台、资讯台三个频道在内地落地播出。其影响力遍及全球，在内地已形成“遇到大事看凤凰”的现象。凤凰卫视从小到大、从无到有、从边缘到主流占据了华语媒体的主战场。那么凤凰卫视为什么能够取得如此大的成就呢？

凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐先生认为：“独特的企业文化是凤凰成功的保证”，这种企业文化熏陶着每一个凤凰人，激发出一种叫做精神的东西，这绝非什么背景，什么上层公关，什么股票炒作所能凑效的。凤凰卫视的成功之处就在于成功地构建了所谓的“战略导向型”媒介机构文化理念体系，在媒介运营和节目资源新开发方面更是严格遵循着自身媒介文化理念体系的标准，可以说，在整个媒介文化的理念运作过程中，凤凰卫视已经形成了一个良性的生态循环流程，也就是媒介文化理念依靠优势节目贯彻，对节目的精心追求又促生新的节目诞生，自始自终都在严格遵循着这个原则。

凤凰卫视的成功是其企业文化的巨大成功，以刘长乐为核心的凤凰人在凤凰企业文化的强大的凝聚力下创造了“香港回归60小时播不停”“主席访美直播”“911抢先播报”等一系列新闻中的新闻。

企业文化是一个企业的灵魂，是企业核心竞争力的动力源泉。企业文化即企业一切经营活动的思想