XXXX年浙江直营品牌布建规范-0328.pptxVIP

2013年杭州顶津品牌布建规范;一、背景二、策略三、目的四、原则

五、执行步骤六、检核/改善

七、各类型布建说明;前期品牌资源投入音量不足，品牌布建覆盖率低低，布建速度慢，消费者沟通存在不足。

2013年品牌布建作为打统利器，全面出击。;策 略;1、户外选择要临主干道，无遮挡物；店内根据圈位选择有效益的点进行；

2、将要拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建；

3、投放画面前无遮挡，画面不宜过小，视觉效果佳佳；;

布建类型;步骤一：前置作业步骤二：展开布建步骤三：检核改善;步骤流程图;步骤一：前置作业;步骤一：前置作业;步骤二：展开布建;步骤二：展开布建;;类型1冰箱品牌墙类型2冰箱品牌包柱类型3货架品牌框类型4橱窗

类型5休闲桌椅类型6太阳伞类型7寄物柜;1、执行原则：

一个门店只能做一个冰箱品牌墙；请考量各地效益；

冰箱品牌墙内使用必须为两台同品牌1000型或700型卡塞机，优先使用

1000型,只投放两台，场地允许也不建议投放三台；

冰箱品牌墙两侧各加入一个延展货架，陈列相应品牌四连瓶、900/1L产品，最下面二层陈列1.5/2L产品；

冰箱要比冰箱品牌墙露出15cm（具体尺寸以不影响消费者开冰箱门为准），延展陈列架露出冰箱品牌墙8cm；

5）2台冰箱视同1台冰箱制定陈列标准，但新品在每台冰箱中都要有陈列；;2、费用项目：

1）制作费用：含制作材料、人工费用

费用归属：A1