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今传媒２０２０年第４期新媒体研究

“晚安少年”微信公众号传播策略分析

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“晚安少年”微信公众号传播策略分析

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“晚安少年”微信公众号传播策略分析

“晚安少年”微信公众号传播策略分析

“晚安少年”微信公众号传播策略分析

“晚安少年”微信公众号传播策略分析

李盛楠赵单平

（河南理工大学文法学院，河南焦作４５４０００）

摘要：本文以情感类微信公众号“晚安少年”为研究对象，采用拉斯韦尔的５Ｗ模式对其传播策略从传播

者、传播内容、传播方式、传播对象、传播效果五个方面进行深入分析，以期为其他情感类微信公众号运营者提

供借鉴。本文通过研究发现，“晚安少年”通过专业化的团队运作，插画感的ＣＩＳ设计、多样化的内容安排、高频

多形式的推广、明确的受众定位和适度的受众互动，给受众带来了良好的用户体验，达到了良好的传播效果。

关键词：微信公众号；“晚安少年”；传播策略；内容分析

中图分类号：Ｇ２０６．２文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２０）０４－００５５－０３

“晚安少年”前后照应。头像设计采用了卡通漫画形

一、研究背景与目的

象风格，整体风格温暖可爱，易引起受众的注意与

近年来，随着通信技术的迅猛发展以及智能手机喜爱。

的广泛使用，信息传播的平台开始由传统媒体逐步扩２．温暖贴心问候语，强化第一印象。微信公众号

大到移动端自媒体，而移动端的自媒体平台以其极强界面问候语是在关注微信公众号后跳出来的第一条文

的交互性、参与性、易操作性，受到了众多用户的青字信息。第一条文字信息对于受众的第一印象非常重

睐。在新的时代背景与微信这一载体下催生出的微信要，“晚安少年”的界面问候语有排版整齐、语调温

公众号逐渐成为重要的自媒体平台，其中的情感类微暖、互动倾听的特点。首先排版整齐，“晚安少年”

信公众号因与当今年轻人日益严重的社会焦虑相契界面问候语由三段组成，每段一到两行，每段用空格

合，成为了众多类型微信公众号中的佼佼者。本文选空开。给人以诗句化的三行情诗感，排版简单整齐。

取“晚安少年”作为研究对象，揭示“晚安少年”微信在当代快节奏环境下，充分利用手机用户的碎片化阅

公众号传播策略的成功之处，以期为更多的情感类微读习惯，为用户提供深情感、浅时间的用户服务。其

信公众号提供借鉴。次是语调温暖，“你终于来了，我等你很久了”，有

二、“晚安少年”微信公众号传播策略利于拉近与读者之间的距离，建立亲近感。

分析（二）传播内容分析

（一）传播者分析１．强暖心文章风格。“晚安少年”自创立以来一

１．插画风标志设计，给人以视觉美感。“晚安少直走治愈路线，以“陪你说一世晚安”为主题。文章

年”的头像，背景是蓝色的重山，主要部分由一个少文字多用“太太太可爱了”“被人爱着”“开心就好”

年、一个气球和气球上的月亮组成。其中月亮和星空“晚安”等温暖治愈的语言，给人以积极向上的力量。

代表晚上，气球代表晚上浮沉缥缈的思绪，卡通人物其图文形式的漫画推送则是让人在幽默逗趣的氛围中

少年代表“晚安少年”中的少年，与微信公众号名字