华润万家总结性研究报告1 - 工作总结 .docxVIP

变生活”的企业理念，通过持续的优化与发展，华润万家致力于成为改善大众生活品质的卓越零售企业。华润万家下优秀的零售连锁企业品牌，经过24年的发展，华润万家已经快速成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌之一

变生活”的企业理念，通过持续的优化与发展，华润万家致力于成为改善大众生活品质的卓越零售企业。华润万家

下优秀的零售连锁企业品牌，经过24年的发展，华润万家已经快速成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌之一

华润万家所有的大超门店均组建了自己的义工队，活跃在社区公益活动的最前线。华润万家开设了消费者学校，不

%（要求保持在13%—18%之间），其中店总经理1人，副总经理3人，部门经理级11人，主管级29人。

华润万家总结性研究报告

深圳职业技术学院

经济管理学院

管理系

07流通1班

第六组

小组成员：黄俊能

成员学号：********

黄国鹏

********

黄明辉

********

曾泽宏

********

温燕妮

********

指导教师：***

2008年6月21日

分别在江西省广昌县、广西贺州、广州清远佛岗县、广州清远阳山县建立了希望小学，并长期捐资助学，为推进社12月，华润万家在全国拥有门店2450家，员工人数超过10万人，2007年销售额突破

分别在江西省广昌县、广西贺州、广州清远佛岗县、广州清远阳山县建立了希望小学，并长期捐资助学，为推进社

12月，华润万家在全国拥有门店2450家，员工人数超过10万人，2007年销售额突破500亿元，蝉联

发展历程二，华润万家规模华润万家“全国发展、区域领先、多业态协同”的发展战略初具成果，截止2007年

。公司整体战略需要各职能战略（财务战略、采购战略、营销战略、人力资源战略等）与之相配合。（1）、华润

一，

二，三，

四，

五，

六，

华润万家简介与发展历程

1、华润万家简介

华润万家规模2、华润万家发展历程

华润万家规模

华润万家大卖场选址

华润万家组织结

1、优化组织结构提升效益

2、华润万家华南区大超门店架构设置：

华润万家识别系统分析3、华润万家华南区综合超市门店架构设置

华润万家识别系统分析

1、企业视觉识别(VII)

2、企业行为识别(BI)

企业战略分析3、理念识别(MI)

企业战略分析

1、华润万家的发展战略“全国发展、区域领先、多业态协同”

2、公司整体战略需要各职能战略（财务战略、采购战略、营销战略、人力资源战略等）与之相配合。

说，未来5年，华润万家制定了区域，多业态“的发展战略，2005年到2007年，华润万家要实现原来制定

说，未来5年，华润万家制定了区域，多业态“的发展战略，2005年到2007年，华润万家要实现原来制定

随着以大卖场形式经营的家乐福、沃尔玛等国外商家在国内的迅速扩张，大卖场业态在大城市的竞争极其激烈。而

领衔，集中力量培养消费者对品牌的忠诚度，同时又明确和细分目标客户群，借差异化的子品牌，为特定客户提供

12月，华润万家在全国拥有门店2450家，员工人数超过10万人，2007年销售额突破500亿元，蝉联

1、华润万家简介

华润万家（CRVanguard）是国有控股企业集团—华润（集团）有限公司旗下优秀的零售连锁企业品牌，经过24年的发展，华润万家已经快速成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌之一，并与华润苏果一起共同成为华润零售业务的主力军。

1984年2月14日，华润超级市场有限公司在香港成立，它的前身是华润采购有限公司，1991年开始，华润超市积极拓展内地市场，先后在深圳、苏州、天津、北京、徐州等地落户，建立区域性总部，形成了全国性的经营规模和连锁销售网络。2000年入选中国连锁业百强第十一位。由于过于快速的扩张和价格战，2003年超市集团亏损2000万。2004年5月，华润万佳正式对外宣布更换企业名称为华润万家，启动企业新品牌战略，打造零售业最具价值的品牌。

华润万家秉承“与您携手改变生活”的企业理念，通过持续的优化与发展，华润万家

致力于成为改善大众生活品质的卓越零售企业。

2、华润万家发展历程

年份

年份

1984

1991

1995

1998

2001

2002

2003

2004

2005

华润万家发展历程

华润超市创立于香港，同年4月，华润超市第一家门店——告示打道店开业，历经香港市场磨练，华润超市在80年代成为香港第三大超市集团。

深圳万佳商业连锁有限公司成立于深圳，1994年完成股份制改造，并在深圳华强北开设出仓储式百货店，成功的市场定位带旺了该区域的商业发展。

华润超市进驻中国内地发展，并在深圳开设第一家分店——爱华店华润超市成立苏州公司，开创华东市场。

华润超市北京公司成立，开辟华北市场，完成从南到北的