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浅谈⽹络营销的论⽂

浅谈⽹络营销的论⽂

⽹络⼴告是新⽣代的⼴告形式，在我们的社会⽣活中已经开始占据了越来越重要的地位，具备了⼴

阔的发展前景本⽂是⼩编精⼼编辑的浅谈⽹络营销的论⽂，希望能帮助到你！

浅谈⽹络营销的论⽂

摘要：⽹络⼴告是新⽣代的⼴告形式，在我们的社会⽣活中已经开始占据了越来越重要的地位，具

备了⼴阔的发展前景。本⽂主要就⽹络⼴告发展的最新动态，提出未来⽹络⼴告的发展⽅向和战略对

策。

关键字：⽹络⼴告；营销；对策

⽹络⼴告是新⽣代的⼴告形式，它是随着国际互联⽹的发展⽽逐步兴起的，它具有传统媒介⼴告所

有优点，⼜具有传统媒介所⽆法⽐拟的优势。⽹络⼴告指企业在互联⽹上发布的⼀切信息。包括企业的

互联⽹域名、⽹站、⽹页等。⽹络⼴告主要有传播对象⾯⼴、表现⼿段丰富多彩、内容种类繁多以及具

有具有互动性等特点。有的⼈要问，既然⽹络在我们的社会⽣活中已经开始占据了越来越重要的地位，

那么⽹络⼴告就应该会随之具备⽆限⼴阔的发展前景，为什么⽹络⼴告会出现这样的发展低⾕呢？要解

答这个问题，⾸先我们就必须了解⼀下⽬前⽹络⼴告的现状，或许从那⾥我们会有所发现。

⼀、以单纯的点击率衡量⼴告效率是评价的误区

⾸先，部分⽹站和⽹络⼴告制作⼈都错误把⽹站的点击率作为衡量⽹络⼴告访问量的依据。通过互

联⽹，我们可以随时随地的⽤计算机⿏标点击了解各种信息，⽹站的管理者可以通过服务器统计某个时

段⼴告的受访数，他们认为通过对⽹站访问⼈数的统计，就可以知道在这个⽹站上发布的⽹络⼴告被访

问的⼈数情况，这也被⼤家⼀度认为是⽹络⼴告的⼀⼤优势。但事实上并⾮如此简单，我们简单地把⽹

站的点击率作为统计⽹络⼴告访问数量的依据，就会在很⼤程度上忽视了⽹络⼴告的效果。⼀个上⽹

者，⼀打开某个⽹站，刊登在这个⽹站上的⽹络⼴告也会马上出现，他看到⽹络⼴告是第⼀时间的，⽽

并只有在他点击了这个⼴告之后才会产⽣效果，但⽹民有没有注意这个⼴告，有没有把⼴告的内容浏览

⼀遍，有没有把⼴告记下来，就不是简单地通过⽹站的点击率就能反映出来的了。在⽹民们看到⽹络⼴

告的横幅开始，⼴告就会在⼀定程度上产⽣效果，⾄少会对⼴告的内容有⼀个⼤致地了解，那么可以说

该⽹络⼴告的初步⽬的就已经达到。综上所述，我们可以认为，单纯地把⽹站的点击率作为统计⽹络⼴

告访客数量的依据是没有科学依据的，如果⽹络⼴告的发布者太看重⽹站的点击率可能会使⽹络⼴告的

价值受到极⼤的影响。

但让我们感到遗憾的是，在以前很长⼀段时间⾥，⽹站点击率⼀直是衡量⽹络⼴告效果的最终依

据。商家们⼀直向往把⼴告做向⼤型的、受访问数量多的⽹站，⽽⼀些⽹站也正是抓了这个空⼦，拼命

地通过各种渠道提⾼⾃⼰的点击率，提⾼⽹站的价值，其实对⽹络⼴告的效果没有多少帮助，反⽽会影

响⽹络⼴告客户的信⼼，进⼀步影响⽹络⼴告业的发展。⽹络⼴告的效果和影响⼒是基于点击率的思想

已经在⼴告业存在了很长时间，在这段时间⾥，⽹络⼴告还没有进⾏过称得上是⾰命性的改变。⽽且正

是由于受到这种思想的影响，使⽹络⼴告的发展⽆法跟上互联⽹的步伐，我们⽹络⼴告的客户也在这个

误区⾥没有认识和感受到⽹络⼴告的好处，各种因素地结合导致了⽹络⼴告处于渐渐低迷的状态。

⼆、⽬前计算机和互联⽹的发展速度⾮常快，但对于那些⼴告⽤户来说对⽹络⼴告的认识存在着不

⾜，对⽹络⼴告的效果还抱有⼀定的怀疑态度

⼀般来说⼀个新事物的产⽣、到最终被⼤家接受需要⼀个曲折的过程，⽹络⼴告也是如此，对于那

些⼴告⽤户来说，在对⽹络⼴告还不是⼗分了解，对⽹络⼴告的作⽤还保持怀疑态度的时候，尤其是不

良因素造成了⽹络⼴告业发展的低⾕，使得他们在制作企业和产品⼴告时最好的选择就是找那些信得过

的传统的⼴告公司和⼴告媒体，并且获得了较好的效果。

我们知道，与传统的⼴告相⽐，⽹络⼴告从媒体到形式完全是新的事物。在对这些新的事物⽆法确

定的情况下，你要那些⼴告客户把⽹络作为他们发布产品⼴告的途径有些不太现实，⽽且由于受到统计

⽅式不科学的影响，使⽹络⼴告的形象和效果受到了很⼤地影响，更使那些⼴告⽤户不敢轻易的涉⾜于

⽹络⼴告。虽然，⽹络⼴告具有价格低、制作简单、传播⽅便的优势，⽹络⼴告还是会在⽹络⼴告和

传统⼴告这两者之间选择后者。

⽹络经济在经过了⼀个飞速发展时期后，现在已经进⼊了发展迟缓和低迷的时期，这对⽹络⼴告的

发展也产⽣了不利的影响。计算机技术和⽹络技术的发展和普及，使⼤家看到通过⽹络有利可图，于是

纷纷建⽴⼤⼤⼩⼩的⽹站和⽹络服务公司，使得⽹络经济变成了泡漠经济，在经过了⼀段飞速的飚升期

后，慢