家电行业深度报告：哪些小家电有望受益Temu、TikTok出海红利？-20231218-东方证券-19页.pdfVIP

行业研究|深度报告

家电行业

哪些小家电有望受益Temu、TikTok出海红看好（维持）

利？国家/地区中国

行业家电行业

报告发布日期2023年12月18日

核心观点

⚫小家电国内发展短期受阻。在疫情期间的小家电销售的高基数与疫情后国内消费整

体承压的大环境下，目前小家电在国内的销售短期内陷入困境。从品类来看，人们

的消费选择更加谨慎理性，偏刚需类产品表现较好。根据海关总署数据显示，与国

内销售遇到瓶颈相比，2023年以来中国小家电出口维持较高景气度。在国内消费趋

弱，内卷严重的环境下，迈向海外为了小家电维持增长的必要举措。

⚫跨境电商海外兴起。亚马逊曾独占海外电商鳌头，但今年国内跨境电商开始在海外

发力，市场竞争进入白热化阶段，除了Temu在价格战略上较为激进外，SHEIN、周振zhouzhen@

TikTokShop都未死盯价格，而是在利用自身优势，建造平台特有的护城河。在出执业证书编号：S0860523070002

海的模式上主要是Temu/Aliexpress为代表的全托管的模式运营，该模式能将交易

流程集中化，全流程交易与商品价格更有掌控性，占领下沉市场。TikTokShop虽

拥有独特的内容营销模式，但也在逐步跟进全托管的运营模式。路天奇lutianqi@

⚫不同跨境电商中的家电。Temu在家电品类中销售均价整体低于10美元，主要包含

榨汁机、电煮锅等厨电类产品，吹风机、按摩仪、电动牙刷、美容个护产品、吸尘

器、小电扇、空气净化器、加湿器等环境类产品。从整体销额来看，在Temu平台

家电仍然处于起步阶段，总体销售额较低，但是增速较快，促销活动会带动单月的iRobot新品反响如何？颓势能否逆转？2023-12-04

销售额快速增长。从具体品类来看，厨房小家电在销额与销量上均排名第一。Tik追寻细分景气，把握盈利拐点：家电行业2023-11-23

TokShop中家电品类主要包含吸尘器及扫地机器人、厨房家电、电暖风、空气净2024年度投资策略

电视AI应用落地，引领客厅智能变革2023-11-22

化器及洗衣机等品类。从成交额与销量来看，由于上线时间晚于其他平台，TikTok

家电出口的短视角和长机遇2023-09-17

Shop中单品销量低于Temu，但得益于产品品类较为高级，均价相比Temu有较大

的提升，家电榜前十名均价处于50-100美元区间，并且成交店铺的集中度较高。

⚫目前TikTokShop更适合家电出海。Temu作为渠道商的优势集中体现在全托管

模式上，通过规模化的优势能够极大的降