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摘要
随着全球贸易的快速发展，跨国公司已经不仅销售传统意义上的商
品，还出口其消费文化和价值观。中国作为世界第二大经济体，已经成
为世界的主要市场之一，因此，加深对中国消费者的消费行为的了解至
关重要。回顾现有文献对来源国效应的研究，研究对象大多是西方发达
国家的消费者，研究新兴市场消费者的文献较少。中西方的社会制度、
历史文化和经济发展水平有较大差异，西方国家的研究成果无法直接运
用于我国的实际情况。
本文将品牌来源国形象作为自变量，将其分为国家总体形象和产品
总体形象两个维度，引入
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