电子商务与网络营销课件.pptxVIP

1.1網路行銷的概念

1.2網路行銷與傳統行銷

1.3網路行銷系統

1.4網路行銷的基礎Internet

1.5網路行銷網站;1.1、網路行銷的概念;科技基礎

20世紀90年代互聯網的飛速發展

觀念基礎--消費者價值觀的變革

（1）更加追求個性化

（2）要求主動性消費

（3）要求購買的主動性和樂趣性並存

（4）重視價格

現實基礎--商業競爭的激烈化

開展網路行銷，可以大量節約昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金佔用，可是經營規模部首場地的限制，可便於採集顧客資訊等，使得企業經營成本和費用降低，運作週期變短，增強企業競爭力。;;;;1.網路行銷的特點

(1)跨時空(2)多媒體(3)互動式

(4)擬人化(5)成長性(6)整合性

(7)超前性(8)高效性(7)經濟性

(10)技術性

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2.網路行銷對傳統行銷的衝擊

(1)對傳統行銷策略的影響

(2)對傳統行銷方式的衝擊

(3)對行銷戰略的影響

(4)對行銷組織的影響

;3.網路行銷與傳統行銷的整合

網路行銷與傳統行銷是相互補充的

整合行銷已從傳統的4p’s理論,轉向4c’s理論.;1.網路行銷系統組成

(1)企業內部網路系統;(2)企業管理資訊系