基于顾客体验视角下的短视频场景营销对消费者购买意愿的影响研究.pdfVIP

基于顾客体验视角下的短视频场景营销对消费者购买意愿的影响研究.pdf

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摘要

随着短视频营销日渐兴起，如何提高消费者购买意愿成为众多商家亟需解决

的关键问题，而近年来通过短视频的强大数据与技术支撑，场景营销正逐步走入

营销界的视野中。然而，对于短视频场景营销如何影响消费者购买意愿以及其作

用路径，目前仍缺乏深入的剖析。

本研究借鉴S-O-R（刺激机体反应）理论作为整体架构，基于顾客体验视--

角以及感知价值理论，探讨了短视频场景营销对消费者购买意愿的作用路径。通

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该用户很懒，什么也没介绍

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