2023年“国产羽绒服涨价”事件商情监测分析报告.docVIP

2023年“国产羽绒服涨价”事件商情监测分析报告

ON?报告导读

??iiMedia??Research??

近日，话题“国产羽绒服卖到7000元”登上微博热搜第一，引起网友对国产羽绒服价格的关注和讨论，“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”、“波司登平均价格已升至1600元”等国产羽绒服涨价相关话题频频登上热搜。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，近八成消费者接受1200元以下的羽绒服。截止11月30日，“国产羽绒服”网络口碑已降至32.5。网友观点分化明显，呈现支持、中立及反对态度，事件论点集中于“国货该不该高端”、“价格与质量是否成正比”等问题上。国货羽绒服高端化是实现国货振兴的重要途径，打破“国货等于平价”的刻板印象还需用品质说话。

“国产羽绒服涨价”事件回顾

2023年11月22日，话题词“国产羽绒服卖到7000元”冲上微博热搜，截止到2023年11月29日，微博话题“国产羽绒服卖到7000元”的热搜榜最高位置为第1位，在榜时长6.2小时，阅读量达3.7亿，讨论量1.6万。该话题引起中国网民对国产羽绒服涨价的关注和讨论，中国网民就该事件发起“小县城国产羽绒服价格直逼月工资”、“波司登平均价格已升至1600元”、“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等相关话题的讨论。

“国产羽绒服涨价”微博相关话题热榜

“羽绒服”相关话题网络热度不断，相关词条频繁冲上微博热搜。