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2023年自上而下观察中国消费新趋势研究报告

消费行为“进化”：更注重性价比，消费者更加专业和理性。背靠丰富的供应链和多样化的购买渠道，消费者面临更多可能更倾向于选择更具性价比的产品。对于可选消费品，尤其是耐用品，对品质需求可能易升难降；

对于必选消费品，如食品饮料、日用品等，性价比产品可能更得到消费者的青睐。后疫情时代消费更关注精神需求、追求情绪价值。随着“90?后”逐渐成为消费市场的重要参与者，成本不高的新奇消费和治愈消费爆款频出,?如淄博烧烤、酱香拿铁、彩票销量等增长较快；同时，消费者对于服务消费、体验式消费或有相对更高的支付意愿。

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