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关于中日广告言语表现的比较研究——以广告标语为中心的开题报告

1.研究背景和意义

随着中日经贸文化交流的不断加深，两国广告在市场竞争中发挥着越来越重要的作用。中日两国广告言语表现有着很大的差异，中日语言、文化、思维方式等方面的异同导致了广告的表现方式也有所不同。因此，了解中日广告言语表现的差异和共性，对于拓展两国广告交流、提高广告表现效果、提升国际市场竞争力具有重要的理论与实际意义。

2.研究内容和方法

本文将以广告标语为中心，重点分析中日广告言语表现的比较研究。研究内容和方法包括：

（1）选取中日两国的广告样本，进行广泛的文献调研和实地调查，收集中日广告言语材料；

（2）从中日语言、文化、思维方式等方面进行比较分析，探究中日广告言语表现的差异和共性；

（3）以广告标语为例，通过语言学、文化学等多学科交叉分析，研究中日广告标语的特点、形式、风格等方面的异同；

（4）通过问卷调查等实证研究方法，考察广告言语对受众的影响。

3.研究预期结果

本研究预期得出以下结论：

（1）语言背景、文化背景、思维方式等方面的差异是导致中日广告言语表现差异的主要原因。

（2）中日广告标语在特点、形式、风格等方面存在差异和共性，其中中文广告标语更加强调情感色彩，日语广告标语更加注重简洁明了。

（3）广告言语对受众的影响与语言、文化等因素密切相关，需要在具体行业、具体文化背景下进行判断和运用。

4.研究的限制

本研究也存在一些局限性，如：

（1）选取样本的时候受到时间、地域、语言能力等因素的限制，可能导致样本不够全面、不够充分；

（2）受访调查对象的人数有限，不具有普遍性；

（3）研究结果仅仅局限于广告标语这一形式，忽略了其他形式的广告言语表现。

5.研究贡献

本研究的成果可以扩大中日广告交流的领域，促进两国广告行业的发展。同时，对于广告从业人员在跨文化市场营销中的广告语言表现和语境运用有一定的借鉴意义。此外，本研究也可以为其他国家的广告言语表现比较研究提供参考。