树答案广告不疯狂--中外优秀广告赏析知到课后答案章节测试2022年.pdfVIP

第一章

1.哪一位被认为是美国“广告之父？答案:本杰明·富兰克林

2.电报大概是在什么时候发明的？答案:19世纪中期

3.19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？答案:广告是有关商品

或服务的新闻

4.新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？答案:新闻化广告;广告化新闻

5.以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？答案:硬广告可能会导致受众的

不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。;硬广告具有强制打断正常阅

读（收听/收看）过程的特点。;硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。;

硬广告是指具有较高可识别性的广告

6.广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。答案:错

7.硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。答案:对

8.植入式广告应该被理解为一种“广告形态化的广告。答案:错

9.十三四世纪在欧洲出现的“新闻信，被认为是近代报刊的雏形。答案:对

10.美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广

告。答案:错

第二章

1.至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告一词。答案:20世纪

2.《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也。这里的“广，是

什么