国货美妆洞察报告：核心消费人群来自于6大类.pdfVIP

国货美妆洞察报告：核⼼消费⼈群来⾃于6⼤类

近年“中国潮”席卷全国，不少国货美妆脱⽽出，众多优秀的国货美妆品牌⼀甩以往“过时”的标签，以全新的⾯貌亮相，

更加年轻化。⽐如百雀羚与故宫合作推出限量版雀鸟缠枝美什件、美加净和⼤⽩兔跨界合作推出奶糖味润唇膏、六神和

RIO合作推出花露⽔味鸡尾酒等等。

国货消费市场持续被看好，据腾讯联合凯度出品的《腾讯国货美妆洞察报告2019》显⽰，国货美妆品牌的核⼼消费⼈群

分为六⼤类，正是他们构成了国货庞⼤的消费市场。

尝新党

占国货美妆品牌19%的市场价值

关键词：

家境好的新⽣代；美妆重度消费者；关注体验⼝碑。

尝新党以年轻⼈为主，15-25岁占40%，⽣活⽔平较⾼。选择国货美妆品牌的主要与众不同原因是“体验”和“⼝碑/推荐”。

尝新党的兴趣态度

●看成分、重体验，看重产品的⼼意和品质。

●追新国货，体现在朋友圈的领先感，达⼈⼈设。

●爱尝鲜，国货的低价降低了尝新风险和成本。

⽣活家

占国货美妆品牌15%的市场价值

关键词：

消费⽔平中等的轻熟⼥；美妆⾼度关注⼈群；看重性价⽐。

⽣活家以轻熟龄⼥性为主，26-35岁的⼈占38%，处于中等收⼊⽔平。选择国货美妆品牌的主要与众不同原因是“性价

⽐”“体验”“适合中国⼈肤质”和“创新/潮流”。

⽣活家的兴趣态度

●向往国外产品的品质感，受限于经济条件，选择国货作为平价替代。

●护肤品更注重成分，希望成分⽐较天然，草本的。

●偏好于设计新，包装精致的彩妆，有助于社交形象的打造。

潮流家

占国货美妆品牌12%的市场价值

关键词：

⾼收⼊⾼消费的年轻颜值党；追求创新的时尚达⼈。

潮流家以年轻多⾦⼥性为主，39%的⼈处于15-25岁，⽣活⽔平更⾼，44%倾向于⼤品牌。选择国货美妆品牌的主要与

众不同原因是“历史/传统”“⼴告/宣传”“颜值/包装”和“创新/潮流”。

潮流家的兴趣态度

●追国货不仅受潮流所驱，也受国货品质提升的影响；

●追求多彩潮流的⽣活⽅式的同时，也注重⾃我沉淀；

●在美妆层⾯，更多在意国货产品的热门度以及创新度。

真爱粉

占国货美妆品牌20%的市场价值

关键词：

熟龄家庭⼈群；美妆消费不⾼；钟爱国货。

真爱粉以70后居多，家庭收⼊较低，有44%的⼈处于36-50岁。她们中有76%已经成家，17%是家庭主妇。选择国货美

妆品牌的主要与众不同原因是“历史/传统”和“适合中国⼈肤质”。

真爱粉的兴趣态度

●护肤理念简单，不爱太费时，更愿意健康保养。

●国货情感偏好，⾼度认可品质，关注品牌底蕴。

●家庭中式⽂化浓厚，为国货崛起感到⾃豪。

品质控

占国货美妆品牌15%的市场价值

关键词：

相信国货品质的低线城市消费群；中等收⼊⽔平。

品质控年龄分布平均，中等收⼊⽔平。她们来⾃中低线城市的不少（43%⾝处三⾄五线城市）。在购买习惯上对产品质

量更为注重（79%表⽰我愿为更好品质花更多钱）。选择国货美妆品牌的主要与众不同原因是“效果/品质”和“⼝碑/推

荐”。

品质控的兴趣态度

品质控的兴趣态度

●开始注重护肤，每天花费⼀定时间护理。

●认为国货⾜以满⾜国⼈需求，接受⾝边的好⼝碑推荐。

●关⼼品质和效果，倾向成分天然的产品，但护肤知识较浅。

跟随者

占国货美妆品牌19%的市场价值

关键词：

低线城市；美妆需求低，⽆偏好。

跟随者有67%的⼈已经成家。只有不到40%的⼈有本科及以上学历，45%的⼈⾝处三-五线城市。她们选择国货美妆品

牌的主要与众不同原因是“⾝边的⼈都在使⽤”。

跟随者的兴趣态度

●每天花很长时间护理肌肤让我感觉很⿇烦。

●不太关注护肤品和彩妆信息，被⼈推荐什么就⽤什么。

●使⽤中国品牌是对我国⽂化发展和传承的认可。

●更愿意购买周围⼈都在⽤的产品。