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商家的价格折扣行为与消费者响应研究的开题报告

1.研究背景和意义

价格折扣是商家促销手段中最常用的一种方式，能够吸引消费者前来购买。近年来，随着互联网电商的崛起和线上购物的普及，价格折扣的形式和程度越来越多样化，对消费者的诱惑作用也越来越强。因此，深入研究商家的价格折扣行为，探究消费者对其的响应，对于有效推动市场经济的发展，提高消费者的福利水平，具有重要的现实意义。

2.研究内容和目标

本研究旨在通过研究商家的价格折扣行为与消费者响应之间的关系，探究价格折扣在消费者购买行为选择和消费决策中的影响及其机制，主要包括以下研究内容：

（1）价格折扣行为的形式、程度和影响因素分析；

（2）消费者对价格折扣的态度、反应和购买行为选择的定量研究；

（3）探究价格折扣对消费者购买决策的影响机理。

3.研究方法和步骤

本研究将采用问卷调查和实验研究相结合的方法进行数据收集和分析。具体步骤如下：

（1）设计研究问卷：包括商家价格折扣行为的形式、程度、消费者购买行为选择的调查问题以及涉及价格折扣对消费者购买决策影响机理的问题。

（2）数据采集和分析：通过网络和线下的方式进行问卷调查，并运用统计学分析方法对所得数据进行分析。

（3）实验设计与实施：根据研究目的设计并进行实验，以验证价格折扣对消费者购买决策的影响机理。

4.预期研究成果

本研究旨在深入研究商家价格折扣行为与消费者响应之间的关系，主要预期研究成果如下：

（1）准确把握价格折扣在消费市场中的作用机制，为促进市场竞争和提高消费者福利水平提供理论支持；

（2）通过定量研究消费者对价格折扣的态度、反应和购买行为选择，为商家优化促销策略和提高市场竞争力提供依据；

（3）认真探究价格折扣对消费者购买决策的影响机理，为促进市场经济法规建设和推进市场流通领域改革提供有益借鉴。