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百货商场活动策划方案

contents目录活动背景与目标活动创意与主题活动策划与执行宣传推广方案预算与投资回报分析风险评估与应对策略效果评估与总结反馈

活动背景与目标01

商场现状分析大型综合百货商场，涵盖服装、美妆、餐饮等多个业态。平日客流量稳定，周末及节假日客流量较大。各业态销售额差异较大，需通过活动提升整体业绩。在本地市场具有一定知名度，但仍需加强品牌推广。商场规模与业态商场客流量商场销售额商场品牌知名度

25-45岁城市白领及家庭主妇，具备较强消费能力。核心客群潜在客群客流来源18-24岁年轻人群及50岁以上中老年人群，消费潜力巨大。主要来自于周边居民区、写字楼及交通枢纽等。030201目标客群定位

通过活动吸引更多客流，提高各业态销售额。提升商场整体销售额借助活动宣传，提升商场在本地市场的知名度。增强商场品牌影响力举办互动性强、参与度高的活动，增强顾客对商场的认同感。提高顾客满意度与忠诚度通过联合推广活动，加深商户之间的合作关系，实现共赢。促进商户之间的合作活动目的与预期效果

活动创意与主题02

通过市场调研了解消费者需求和行业趋势，挖掘潜在创意。市场调研结合节日庆典等特定时期，融入相关元素，打造特色活动。节日庆典与其他产业或品牌进行合作，共同策划创新活动。跨界合作创意来源

主题确定商场定位根据商场定位和目标客群，选择与之匹配的活动主题。热点话题关注社会热点和流行文化，选取具有话题性的主题。持续性主题设计具有持续性和延展性的主题，方便长期推广。

互动体验优惠促销文化融合环保公益亮点设加互动环节，如游戏、表演、手工制作等，提升顾客参与度。策划吸引人的优惠促销活动，如满减、折扣、赠品等。融入地域文化、传统文化或时尚文化，打造特色亮点。倡导绿色环保和公益事业，提升商场品牌形象。

活动策划与执行03

提前进行活动宣传，通过线上线下渠道吸引消费者关注。预热阶段安排精彩节目表演、互动游戏等环节，营造热闹氛围。活动当天活动结束后进行成果展示和回顾，维持消费者对商场的关注度。延续效应活动时间安排

选择合适位置搭建舞台，确保观众视线不受阻挡。舞台搭建规划各品牌、品类的摊位分布，方便消费者浏览和购物。摊位设置设置互动游戏、表演等区域，提升活动趣味性和参与度。互动区域确保安全通道畅通，制定紧急疏散方案。安全通道空间布局规划

安排具有吸引力和观赏性的开场表演，迅速吸引观众注意力。开场表演品牌展示互动环节闭幕式邀请品牌商家进行产品展示和介绍，推广商场内优质商品。设计互动游戏、问答等环节，增强观众参与感和粘性。总结活动亮点，感谢参与者和支持者，为下次活动做铺垫。节目流程设计

宣传推广方案04

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息，邀请用户参与互动。社交媒体平台与知名电商平台合作，设置活动专区，进行联合推广。电商平台合作在搜索引擎、门户网站等投放广告，扩大活动影响力。网络广告投放邀请具有影响力的KOL/网红参与活动，通过其粉丝基础进行传播。KOL/网红合作线上宣传渠道选择

商场内外广告牌在商场内外设置大型广告牌、横幅等，吸引顾客关注。宣传单页派发制作精美的宣传单页，在商场周边及人流量大的区域进行派发。互动体验区设置互动体验区，让顾客提前感受活动氛围，增加参与意愿。合作商家推广与商场内其他商家合作，通过店内宣传、优惠券等方式共同推广。线下宣传手段运用

品牌赞助商寻求与活动主题相关的品牌赞助商，共同承担推广费用，扩大活动规模。媒体合作伙伴与电视台、广播电台、报纸等媒体建立合作关系，进行活动报道和宣传。政府机构支持争取相关政府机构的支持，如文化、旅游等部门，提升活动权威性。社区合作与周边社区建立合作关系，邀请居民参与活动，提高活动参与度。合作伙伴资源整合

预算与投资回报分析05

全面性原则涵盖活动策划、场地租赁、宣传推广、人员费用等各个方面。历史数据与行业标准参考过往活动数据及行业平均水平，制定预算。合理性原则根据商场规模、档次及市场需求进行合理预算。预算制定原则及依据

场地租赁费包括广告投放、宣传物料制作、线上线下推广等费用。宣传推广费节目表演费人员费括活动策划人员、执行人员、志愿者等费用。包括活动场地、舞台、灯光音响等费用。邀请嘉宾、艺人或团队进行表演所需费用。具体预算项目列表

投资回报率预测根据活动规模、参与人数及门票价格等因素预测活动收入。营业收入预测如活动衍生品销售等收入。其他收入预测计算活动总收入与总投入之比，评估活动盈利能力。总投资回报率与企业合作，获取赞助费用。赞助收入预测

风险评估与应对策略06

客流量不足活动前期宣传不足或活动内容不够吸引人，可能导致客流量不足。安全事故如火灾、人员摔倒等安全事故，可能给顾客和商场带来损失。天气变化户外活动受天气影响较大，如突然降雨、大风等不